{"id":122406,"date":"2025-09-16T10:25:57","date_gmt":"2025-09-16T08:25:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog?p=122406"},"modified":"2026-03-27T12:54:25","modified_gmt":"2026-03-27T11:54:25","slug":"audio-werbung-lassen-sie-von-sich-hoeren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog\/de\/audio-werbung-lassen-sie-von-sich-hoeren\/","title":{"rendered":"Audio-Werbung: Lassen Sie von sich h\u00f6ren!"},"content":{"rendered":"[vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Radiospots, Podcasts, Audio Ads, Smart Speaker und Co. Wenn es um reichweitenstarke und zielgruppengenaue Werbung geht, sind Audioformate ganz vorne dabei. Erfahren Sie, wie Sie das ber\u00fchmte \u201eKino im Kopf\u201c bei Ihrer Zielgruppe ausl\u00f6sen, welche Vor- und Nachteile Audio-Werbung mit sich bringt und wie Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen messen.<\/em><\/strong><\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“]
<\/i> <\/div>
Inhalt<\/span><\/strong> <\/div>
<\/div><\/div>[vc_column_text]Podcast-Interview mit Christof Denker-Kontschakowsky von RMS<\/a>
\nWas ist Audio-Werbung \u2013 und was geh\u00f6rt dazu?<\/a>
\nAudio-Werbung: Vorteile und Herausforderungen<\/a>
\nSo gelingt Ihre Audio-Kampagne<\/a>
\nWerben auf Streaming-Plattformen mit FLYERALARM Digital<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n

Podcast-Interview mit Christof Denker-Kontschakowsky von RMS<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][tabbed_section style=“default“ tab_change_animation=“fade“ alignment=“left“ spacing=“default“ tab_color=“Accent-Color“ vs_content_animation=“fade“ vs_link_animation=“opacity“ vs_navigation_alignment=“left“ vs_navigation_width_2=“25%“ vs_navigation_func=“default“ vs_navigation_width=“regular“ vs_navigation_spacing=“15px“ vs_navigation_mobile_display=“visible“ vs_tab_spacing=“5%“][tab icon_family=“none“ title=“Podcast-Folge direkt anh\u00f6ren“ id=“1759822160689-5″ tab_id=“1759822160689-8″][vc_raw_js]JTNDc2NyaXB0JTIwY2xhc3MlM0QlMjJwb2RpZ2VlLXBvZGNhc3QtcGxheWVyJTIyJTIwc3JjJTNEJTIyaHR0cHMlM0ElMkYlMkZwbGF5ZXIucG9kaWdlZS1jZG4ubmV0JTJGcG9kY2FzdC1wbGF5ZXIlMkZqYXZhc2NyaXB0cyUyRnBvZGlnZWUtcG9kY2FzdC1wbGF5ZXIuanMlMjIlMjBkYXRhLWNvbmZpZ3VyYXRpb24lM0QlMjJodHRwcyUzQSUyRiUyRmVyZm9sZ3NkcnVja3BvZGNhc3QucG9kaWdlZS5pbyUyRjIzLWF1ZGlvLXdlcmJ1bmclMkZlbWJlZCUzRmNvbnRleHQlM0RleHRlcm5hbCUyMiUzRSUzQyUyRnNjcmlwdCUzRQ==[\/vc_raw_js][\/tab][tab icon_family=“none“ title=“Transkript“ id=“1759822160712-7″ tab_id=“1759822160712-6″][vc_column_text]Kapitel 1: Intro<\/a>
\nKapitel 2: Vorstellung Christof Denker-Kontschakowsky von RMS<\/a>
\nKapitel 3: Die Vielfalt der Audiowerbung<\/a>
\nKapitel 4: Besonderheiten verschiedener Audioformate<\/a>
\nKapitel 5: Podcast-Ads und Ihre Unterschiede<\/a>
\nKapitel 6: Vor- und Nachteile von Audio-Werbung<\/a>
\nKapitel 7: Der Weg zur eigenen Audio-Werbung<\/a>
\nKapitel 8: Begleitende Werbema\u00dfnahmen<\/a>
\nKapitel 9: Wie wird der Erfolg von Audio-Werbung gemessen?<\/a>
\nKapitel 10: Tipps zur Radio- und Audiowerbung von RMS<\/a>
\nKapitel 11: Outro<\/a>[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 1: Intro<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Herzlich willkommen bei Erfolgsdruck \u2013 Stories aus dem Mittelstand, dem FLYERALARM Podcast \u00fcber druckreife Marketing- und Businessideen. Ich bin Doreen.<\/p>\n

Marco:<\/em> Und ich bin Marco.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Marco, heute reden wir hier mal \u00fcber uns \u2013 nicht \u00fcber uns beide, sondern \u00fcber unser Format hier, das Audioformat. Denn das dient ja nicht nur der Unterhaltung und Information, sondern eben auch Werbezwecken.<\/p>\n

Aber wir reden heute nicht nur \u00fcber Radiowerbung, sondern auch \u00fcber ganz viele andere Audioformate bzw. Audio-Werbeformate. Welche das sind und was ein kleiner oder mittelst\u00e4ndischer Unternehmer damit so alles anstellen kann, das erkl\u00e4rt uns aber am besten unser Interviewgast. Das ist der Christof Denker-Kontschakowsky von RMS. Und ich w\u00fcrde sagen, wir begr\u00fc\u00dfen ihn einfach mal.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 2: Vorstellung Christof Denker-Kontschakowsky von RMS<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Hallo Christof und herzlich willkommen in unserem Podcast!<\/p>\n

Christof:<\/em> Hallo ihr zwei!<\/p>\n

Doreen:<\/em> Hi, sch\u00f6n, dass es geklappt hat.\u00a0Als erstes w\u00fcrde ich dich bitten, stell dich doch mal kurz vor und sag uns, wer du bist und was du eigentlich machst.<\/p>\n

Christof:<\/em> Ja, total toll, dass das geklappt hat. Ich freue mich auch, hier mal auf der anderen Seite zu sitzen beim Thema Audio. Von daher richtig sch\u00f6n, dass ihr euch f\u00fcr das Thema entschieden habt und dass ihr mich angefragt habt. Das freut mich sehr.<\/p>\n

Ja, du hast gerade schon gesagt, ich bin Christof, ich arbeite als Sales Development Manager bei der RMS. Das steht f\u00fcr Radio Marketing Service. Und wir sind mit 212 Radiosendern, \u00fcber 2700 Audio-Streams und \u00fcber 800 Podcasts Deutschlands gr\u00f6\u00dfte Audio-Vermarkter. Und ich bringe dabei vor allem neue Kunden werblich ins Audio.<\/p>\n

Marco:<\/em> Das hei\u00dft, ihr produziert quasi jede m\u00f6gliche Art von Audiowerbung?<\/p>\n

Christof:<\/em> Richtig, genau. Also wir sind breit aufgestellt, von wirklich klassischer Audiowerbung \u00fcber Sonderwerbeformen. Man kann das Ganze mit Markt- und Werbeforschung begleiten. Also wir sind da ein gro\u00dfer Player und k\u00f6nnen unsere Kunden da wirklich ganzheitlich betreuen im Audiobereich.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 3: Die Vielfalt der Audiowerbung<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Bei Audiowerbung denken die meisten wahrscheinlich direkt an Radiowerbung, vielleicht noch an Podcast-Einspieler, die man hier manchmal h\u00f6rt. Aber das ist ja nicht das Gleiche bzw. gibt es ja noch viel mehr. Kannst du das mal so ein bisschen f\u00fcr uns abgrenzen?<\/p>\n

Christof:<\/em> Ja klar. Also Radiowerbung an sich ist eben eine Form von Audiowerbung. Und ganz grunds\u00e4tzlich kann man sagen, dass Audiowerbung oder Audio der Oberbegriff ist f\u00fcr das klassische Radio und DAB Plus sowie Audiostreaming und Podcasts. Und Audiostreaming und Podcasts nennt sich dann in unserer Welt Digital Audio.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Verstehe. Und diese ganzen neuen Audio- und Streaming-Formate, laufen die eigentlich gerade dem linearen Radio so ein bisschen den Rang ab oder machen die vielleicht sogar klassische Radiowerbung irgendwann obsolet?<\/p>\n

Christof:<\/em> Nein, das definitiv nicht. Das klassische Radio hat immer noch eine extrem hohe Nutzung und ist auch einfach eines der Medien, denen man total vertraut. Das ist f\u00fcr mich bestimmt f\u00fcr euch und f\u00fcr ganz, ganz viele von den Zuh\u00f6rerinnen und Zuh\u00f6rern da drau\u00dfen der Tagesbegleiter schlechthin.<\/p>\n

So, und ich sag mal, die Moderatorin eines Lieblingssenders sind ja quasi sowas wie Familienmitglieder. Die sind beim Aufstehen, beim Duschen, beim Essen, Autofahren, Arbeiten… eigentlich den ganzen Tag \u00fcber dabei. Und da baust du als H\u00f6rerin oder H\u00f6rer auch wirklich eine Bindung zu den Moderatoren auf, eine echte Beziehung, und das ist so ein bisschen wie bei Influencern in den sozialen Medien \u2013 nur dass das eben noch st\u00e4rker im Radio ist. Ja, weil Radio ja ganz nebenbei l\u00e4uft und du die Moderatoren dann immer um dich hast.<\/p>\n

Marco:<\/em> Dazu eine ganz generelle Frage: Wei\u00dft du oder kannst du uns sagen, ob Menschen da so eine Art Lieblingssender haben und wirklich treue H\u00f6rer und H\u00f6rerinnen sind, oder sind die eher sprunghafte Wechsler, je nach Musikgeschmack? Gibt es da irgendwie eine Mehrheit?<\/p>\n

Christof:<\/em> Es gibt tats\u00e4chlich beides. Es gibt die Switcher, die wirklich st\u00e4ndig hin und her springen, aber grunds\u00e4tzlich ist es schon so, dass man eigentlich einen Lieblingssender hat, vielleicht noch mal einen zweiten und dann irgendwie zwischendrin mal hin und her schaltet, aber es ist schon so, dass man dort seinen Lieblingssender hat, dem man dann auch treu bleibt.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Was sind denn derzeit die wichtigsten Audiokan\u00e4le f\u00fcr Werbetreibende? Was w\u00fcrdest du sagen, gerade wenn wir so an den Mittelstand denken? Wo sollte man denn, wenn man sagt, ich m\u00f6chte Audiowerbung machen, pr\u00e4sent sein?<\/p>\n

Christof:<\/em> Also wir haben ja vorhin schon gesagt, das Angebot im Audio ist echt vielf\u00e4ltig. Und gerade eben Audiostreaming und Podcasts haben das ganze Angebot auch noch viel vielf\u00e4ltiger gemacht. Von daher kann man also f\u00fcr Unternehmen Radio, also das klassische UKW-Radio, Audiostreaming und Podcasts als die wichtigsten Themen sehen, die man zumindest auf dem Schirm haben sollte.<\/p>\n

Gerade Audiostreaming und Podcasts bieten da mehr M\u00f6glichkeiten oder liefern da jetzt neue M\u00f6glichkeiten. Wenn du fr\u00fcher als Radiosender gesagt hast, wir m\u00fcssen aber mit unserer Musikauswahl ein bisschen aufpassen und m\u00f6glichst viele H\u00f6rerinnen und H\u00f6rer abdecken, dann konntest du da jetzt keine Musik spielen, die irgendwie aneckt. Heute machst du daf\u00fcr einen eigenen Stream auf, machst einen Schlager-, Hip-Hop- oder Hardrock-Stream draus und kannst dann auch ganz gezielt daf\u00fcr Programm anbieten.<\/p>\n

Oder wenn ihr jetzt an Podcasts denkt: Angenommen, man w\u00fcrde jetzt irgendwie einen einst\u00fcndigen Dialog \u00fcber True Crime mitten im Feierabendverkehr h\u00f6ren, dann ist das eigentlich f\u00fcr ziemlich viele Menschen wahrscheinlich der Abschaltfaktor hoch 10. Aber wenn du eben als Beispiel, du ganz pers\u00f6nlich, in der Bahn sitzt, stundenlang auf der Heimfahrt, und h\u00f6rst dann irgendwie deinen Lieblingspodcast, dann ist das ganz sicher dein Entertainment-Highlight der ganzen Fahrt.<\/p>\n

Das zeigt eben einfach, wie vielf\u00e4ltig Audio ist und wie vielf\u00e4ltig die Nutzung von Audio ist, und zeigt eben dann auch die M\u00f6glichkeiten im Werbemarkt. Da musst du immer gucken: Was sind die Ziele, was ist die Zielgruppe und eben, was ist dann auch das Werbebudget? Und da kann man dann immer genau gucken, was sich jetzt am meisten anbietet. Macht man einen Mix aus allem oder guckt man, dass man sich eben auf einen der Kan\u00e4le konzentriert?[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 4: Besonderheiten verschiedener Audioformate<\/h3>\n

Marco:<\/em> Kannst du uns ein paar Beispiele nennen, was es so an inhaltlichen Unterschieden bei Werbungen gibt, im Vergleich zu klassischer Radiowerbung oder eben Werbung in Podcasts oder eben anderen Audioformaten.<\/p>\n

Christof:<\/em> Also, Unterschiede gibt’s auf jeden Fall. Es ist so ein bisschen ein zweischneidiges Schwert, weil grunds\u00e4tzlich geht’s nat\u00fcrlich immer darum, einfach eine gute Story zu erz\u00e4hlen. Aber dadurch, dass man eben jedes Medium ja auch anders nutzt, sollte man sich immer erstmal, bevor man jetzt werblich aktiv wird, die Frage stellen: Wen will ich da jetzt eigentlich erreichen und in welcher Situation ist der oder diejenige gerade?<\/p>\n

Im klassischen Radio l\u00e4uft der Spot ja meistens mitten im Werbeblock. Dann l\u00e4uft vorher vielleicht noch irgendwie ein Song von Ed Sheeran, den man noch mitgetr\u00e4llert hat, und dann kommen ein, zwei Spots von anderen Unternehmen und dann kommt dein Unternehmen, vielleicht auch mit einer richtig guten Botschaft, irgendwie sowas wie 20% auf Gartenm\u00f6bel oder so. Das ist ja ein Knaller. Da m\u00fcsste man ja eigentlich sagen, die Kundinnen und Kunden m\u00fcssten ja Schlange stehen und wollen die sofort haben. Aber du musst nat\u00fcrlich dann, wenn du jetzt \u00fcberlegst, dass die beiden Spots vorher liefen und du bist st\u00e4ndiges Nebenbei Medium, da musst du halt ein bisschen mehr gucken, dass du erstmal diese Aufmerksamkeit einf\u00e4ngst, dass du vielleicht erstmal eine gute Story erz\u00e4hlst- Das Gef\u00fchl von Fr\u00fchling, von Vogelgezwitscher, von Sonnenschein und mit Drink auf der Gartenliege dann erzeugst. Und dann hast du wirklich die H\u00f6rer auch daf\u00fcr bereit, zu sagen: \u201eHey, jetzt kannst du dir 20% sichern.\u201c<\/p>\n

Und das genaue Gegenteil w\u00fcrde man dann im Audiostreaming machen, wenn du vielleicht noch irgendwie deinen Audio-Spot auch kombiniert hast mit einem Banner, das dann auf dem Smartphone parallel l\u00e4uft. So, da ist dann die Werbebotschaft zus\u00e4tzlich noch sichtbar auf dem Smartphone oder auf dem Desktop, und im Hintergrund l\u00e4uft dann der Spot. Da macht es ja total Sinn, viel fr\u00fcher schon auf dieses Banner und diese Aktion hinzuweisen, weil du damit nat\u00fcrlich die M\u00f6glichkeit zum Klicken immens erh\u00f6hst.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Okay, aber beides auch m\u00f6glichst kurz gehalten, oder? Weil jede Sekunde ja kostet und auch die Leute wahrscheinlich keine so lange Aufmerksamkeitsspanne haben, sich jetzt irgendwie einen 30-, 40-, 50-sek\u00fcndigen Spot anzuh\u00f6ren, sondern m\u00f6glichst etwas Knackiges.<\/p>\n

Christof:<\/em> Genau. Also, das ist immer ganz witzig, weil grunds\u00e4tzlich kostet jede Sekunde. Das ist im klassischen UKW-Radiogesch\u00e4ft auf jeden Fall so, und da hat man dann nat\u00fcrlich auch immer eher so den Ansatz: Mach’s m\u00f6glichst kurz, damit man eben auch Kosten und Effizienz dann auch im Blick behalten kann.<\/p>\n

Im Audiostreaming ist das ein bisschen egaler. Da sind die Spots immer 30 Sekunden lang bei uns, und da ist es dann also egal, da kann man sich auch ein bisschen mehr Zeit nehmen.<\/p>\n

Und das Witzige zum Thema Aufmerksamkeit ist: Ich wei\u00df nicht, ob ihr die Radiowerbung Wirkt-Spots kennt. Die hat, glaube ich, jeder schon mal irgendwie geh\u00f6rt. Die funktionieren ja nach dem Prinzip, dass da erstmal eine riesengro\u00dfe Story erz\u00e4hlt wird, und die nehmen sich auch gerne 40, 45 oder 50 Sekunden f\u00fcr diese Story. Es ist \u00fcberhaupt kein Abschaltfaktor, die Leute sind so gefesselt von diesen Bildern im Kopf, die erzeugt werden, dass man total drin ist in dieser Geschichte und ganz aufmerksam zuh\u00f6rt.<\/p>\n

Also es ist wirklich immer die Frage, was man eigentlich ausdr\u00fccken will. Soll es jetzt eher knackig und kurz werden oder hat man eine Story, die erz\u00e4hlt werden muss? Und da w\u00fcrde ich auch immer empfehlen, sich dann die Zeit daf\u00fcr zu nehmen.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Ja, ich kenne das auch aus eigener H\u00f6rer*innen-Erfahrung, dass es auch manche Spots gibt, bei denen die Leute so schnell reden, dass du nicht erfasst hast, was eigentlich gerade passiert ist und um welchen Baumarkt oder was auch immer es gerade ging, weil sie offensichtlich versucht haben, m\u00f6glichst viel in ihre 20 Sekunden zu packen.<\/p>\n

Christof:<\/em> Ja, genau, das ist dann das, was weh tut im Ohr. Ich sage dann immer gern: „Oh, jetzt wird gerade mal die Printanzeige vorgelesen und irgendwie nur ins Audio transportiert.“ Also macht immer total Sinn, zu gucken, in welches Medium werbe ich gerade und wie kann ich das bestm\u00f6glich ausnutzen.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 5: Podcast-Ads und Ihre Unterschiede<\/h3>\n

Marco:<\/em> Gerade beim Medium Podcast gibt es ja so den groben Unterschied zwischen Werbungen, die eingespielt werden und einfach so als Werbung zu erkennen sind, und so Werbeblocks, die von den Podcast-Hosts selbst irgendwie vorgelesen werden oder nur mit kleinen Jingles getrennt in die Folge eingearbeitet werden.<\/p>\n

Doreen:<\/em> So wie wir das ja auch manchmal machen.<\/p>\n

Marco:<\/em> So, in die Richtung. Was h\u00e4ltst du denn da f\u00fcr sinnvoller oder f\u00fcr effektiver?<\/p>\n

Christof:<\/em> Auch da geht’s immer darum, was das Ziel des Kunden ist. Nat\u00fcrlich ist eine gewisse Aufmerksamkeit da, wenn eben die Moderatoren oder Hosts dann diese Werbung selbst aussprechen. Dann f\u00fchlt es sich noch so an, als w\u00e4re es eben mitten im Programm und ein Teil des Programms. Es wirkt aber auch immer mit gewissen Gefahren. Zum einen ist es immer davon abh\u00e4ngig, wie gut sind die Moderatoren, die ja in dem Moment Markenbotschafter sind, und du hast es dann nicht mehr in der Hand, wie deine eigene Botschaft wirklich nach drau\u00dfen ausgestrahlt wird.<\/p>\n

Zum anderen ist f\u00fcr mich fast noch viel entscheidender das Thema Reichweite. Denn es macht ja, um wirklich Reichweite zu erzeugen, viel mehr Sinn, mehrere Podcasts zu b\u00fcndeln und viele verschiedene Themen zu kombinieren und dann mit einem vorproduzierten Motiv rauszugehen, bei dem man dann auch wirklich f\u00fcr die Qualit\u00e4t des gesprochenen Wortes verantwortlich ist und eben nicht die ganze Abstimmung mit jedem einzelnen Podcast hat, sondern da wirklich sagen kann: „Okay, einmal die breite Masse damit erreichen.“<\/p>\n

Das ist eben auch immer so unser Ansatz bei RMS. Wir sind immer daf\u00fcr da, Massen zu erreichen, und von daher liegt der Fokus eher auf dem vorproduzierten Spot, der dann ausgestrahlt wird.<\/p>\n

Marco:<\/em> Was mir da mal aufgefallen ist: Ich h\u00f6re privat verschiedene Podcasts, einen gro\u00dfen Fu\u00dfball-Podcast, und da lesen eben die Hosts selbst Marketing- oder Werbebotschaften vor. Und da gab es dann im ersten Block eine Werbebotschaft \u00fcber Nahrungserg\u00e4nzungsmittel f\u00fcr Sportler, weil es ein Fu\u00dfball-Podcast ist, liegt das ja nahe. Und im zweiten Werbespot ging es dann aber um eine Biermarke, weil es ja um Fu\u00dfball geht \u2013 liegt auch nahe. Aber beides zusammen, da fand ich dann irgendwie, das es nicht richtig gepasst hat.<\/p>\n

Christof:<\/em> Uncool, oder? Ja, bin ich total bei dir. Also genau das ist eben auch der Punkt. Und wenn man dort die Hostread, so hei\u00dft ja eben die Werbung, wenn die Moderatoren selbst die Werbung dann sprechen – Hostread. Man halt nichts in der Hand und man wei\u00df auch nicht, was danach kommt. Und dadurch, dass beides ja von den Moderatoren gesprochen wird, der erste Spot zu den Nahrungserg\u00e4nzungsmitteln genauso wie der zweite Spot zum Bier, wirkt es, als w\u00e4re das eine Story, aber mit zwei unterschiedlichen Themen. Es gibt keine Abgrenzung mehr. Ja, das kann dann wirklich auch eher ein bisschen sch\u00e4digend sein, wenn eben der Podcast selbst nicht gut darauf achtet, dass es auch zusammenpasst, das sollte man immer tun.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 6: Vor- und Nachteile von Audio-Werbung<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Ich gehe jetzt noch mal einen Schritt zur\u00fcck und m\u00f6chte ganz allgemein noch von dir wissen, als Argumentationskette, sage ich mal, welche grunds\u00e4tzlichen Vor- aber auch Nachteile hat eigentlich Audiowerbung, wenn ich ein Unternehmer oder eine Unternehmerin bin und \u00fcberlege, ob ich das machen sollte?<\/p>\n

Christof:<\/em> Vorteile bei Audiowerbung sind nat\u00fcrlich die extreme Reichweite, die man erzeugen kann. Gerade im klassischen Radio h\u00f6ren \u00fcber 50 Millionen Menschen in Deutschland t\u00e4glich Radio. Da ist es m\u00f6glich, in ganz kurzer Zeit wirklich riesengro\u00dfe Reichweite aufzubauen und eben die Werbebotschaft breit auszustreuen. Das ist das echte Massenmedium.<\/p>\n

Gerade dann, wenn es im Audiostreaming und im Podcast-Bereich ist, da ist nat\u00fcrlich dann der riesengro\u00dfe Vorteil, dass man das zielgruppenspezifisch machen kann. Also wir haben weit \u00fcber 100 Targeting-Optionen, die man wunderbar miteinander kombinieren kann und daf\u00fcr dann die perfekte Zielgruppe zusammenstellen kann. Das gibt eben dann nat\u00fcrlich die M\u00f6glichkeit zu sagen, okay, auf der einen Seite, wenn man vielleicht nicht alle in ganz Deutschland erreichen m\u00f6chte, sondern wenn man vielleicht eher ein spitzes Produkt hat, dann gibt es eben die M\u00f6glichkeit zu sagen, okay, ich suche mir jetzt genau die Zielgruppe aus, die es h\u00f6ren will.<\/p>\n

Bei dem Gartenm\u00f6bel-Beispiel vielleicht die Eigenheimbesitzer, vielleicht mit einem gehobenen Haushaltsnettoeinkommen, je nachdem, worum es gerade geht. Man kann die Region also mit einem Geotargeting auch noch versehen und kann dann wirklich sagen, dann h\u00f6ren wirklich nur die Leute die Werbung, die die Produkte auch interessieren und die eben wirklich auch kaufbereit w\u00e4ren. Das sind eigentlich die gro\u00dfen Vorteile der Audiowerbung an sich.<\/p>\n

Doreen, Marco:<\/em> Und die Nachteile?<\/p>\n

Christof:<\/em> Die Nachteile gibt es nat\u00fcrlich in dem Sinne auch, wobei ich das tats\u00e4chlich gar nicht so doll als Nachteil sehen w\u00fcrde, sondern zumindest etwas, was man ber\u00fccksichtigen sollte. Audiowerbung muss halt immer oft genug geh\u00f6rt werden, bis sie sich in den K\u00f6pfen der Zielgruppe verankert. Also diese Marke, die man dort bewerben m\u00f6chte, die soll ja im richtigen Moment \u2013 also bei der Kaufentscheidung \u2013 pr\u00e4sent sein. Und da reicht es nicht, eine Handvoll Spots auszustreuen und zu sagen, okay, das und das ist mein Angebot, sondern du musst eben im Vorfeld daf\u00fcr sorgen, dass es oft genug geh\u00f6rt wurde, dass erst dann, in dem Moment, wo diese Kaufentscheidung ansteht, die Marke auch pr\u00e4sent ist. Daf\u00fcr braucht es eben dann eine gute Mediaplanung mit dann auch entsprechend ausreichend durchschnittlichen Kontakten.<\/p>\n

Marco:<\/em> Man muss ja auch eine markante Werbung spielen. Es gibt ja so ein Beispiel von irgendwelchen M\u00fcsliriegeln oder M\u00fcslis, die aus dem bayerischen Raum kommen. Die ist ja sehr markig. Aber man muss wahrscheinlich auch aufpassen, weil zu markig ist irgendwann auch nervig und dann wieder negativ. Oder?<\/p>\n

Christof:<\/em> ja, also ich sage mal so, in dem Moment, wo es nervt, muss man aus Marketingsicht sehen, dann hat ja eine Menge funktioniert. Dann hat sich das ja schon richtig gut eingebrannt. Aber du hast vollkommen recht, es kann nat\u00fcrlich auch negative Effekte haben.<\/p>\n

Also es ist schon immer ratsam, einen Spot so aufzubauen, dass er nat\u00fcrlich auf die Zielgruppe passt. Und wenn es spitz auf die Zielgruppe geht, dann kann es auch sein, dass es andere Leute abschreckt und davon genervt sind. Aber wenn es eben dann die Zielgruppe betrifft und sich dort einbrennen kann, ist das eine gute Story.<\/p>\n

Ich bin immer ein riesen Fan davon, gerade Audio auch zu nutzen, um eben Bilder im Kopf zu erzeugen, weil nur das liefert eben tats\u00e4chlich diese M\u00f6glichkeit. Bilder im Kopf werden ja immer mit eigenen Emotionen oder aus eigenen Emotionen erzeugt, und damit ist es nat\u00fcrlich viel, viel st\u00e4rker als alles, was man einfach vorgesetzt kriegt. Das kann sich richtig gut verankern und da macht es auf jeden Fall Sinn, dann eben ein Motiv so aufzubauen, dass die Chance auf Emotionen und Bilder im Kopf da sind.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 7: Der Weg zur eigenen Audio-Werbung<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Ich w\u00fcrde sagen, wir machen einfach mal selber so ein Bild im Kopf auf und gehen mal in ein Beispiel rein, um das ein bisschen zu verdeutlichen.<\/p>\n

Christof:<\/em> Ja, gerne!<\/p>\n

Doreen:<\/em> Mal angenommen, ich betreibe hier in W\u00fcrzburg einen Laden f\u00fcr Kleintierzubeh\u00f6r und ich habe jetzt auch einen Onlineshop, und der ist ganz gut angelaufen. Aber ich m\u00f6chte den jetzt wirklich deutschlandweit bekannt machen. Was w\u00fcrdest du mir raten? Ich komme jetzt auf RMS zu, wie soll ich jetzt vorgehen? Wie fangen wir zusammen an?<\/p>\n

Christof:<\/em> Wir fangen tats\u00e4chlich genau, wie du hast es gesagt hast, zusammen an. Wir w\u00fcrden erstmal wirklich ganz intensiv miteinander sprechen: Was machst du eigentlich? Was verkaufst du? F\u00fcr wen ist das interessant und wo ist das \u00fcberall erh\u00e4ltlich?<\/p>\n

Dann mache ich mir aus den Eckdaten einen Plan. Also wenn wir jetzt z. B. Kleintierzubeh\u00f6r sagen, dann gucken wir erstmal: Sind denn die Produkte eher g\u00fcnstig oder eher teuer? Du sagst eher ein bisschen teurer. Ja, okay, warum denn? Ja, weil vielleicht die Produkte Made in Germany sind und du gibst noch 10 Jahre Garantie darauf, weil die so super sind, die gehen gar nicht kaputt. Das ist ja ein klasse Vorteil! Ja, okay. Machen das andere denn auch? Was macht denn der Wettbewerb? N\u00f6, sagst du, der Wettbewerb macht das nicht. Die kaufen eigentlich in erster Linie Ware aus dem Ausland ein und verkaufen das dann zum g\u00fcnstigeren Preis weiter. So, das ist vielleicht auch mein gro\u00dfes Problem, weil die anderen immer g\u00fcnstiger sind und ich mich gar nicht dagegen durchsetzen kann. Dann k\u00f6nnte ich noch fragen: Wer kommt denn so zu dir? Also Stichwort Zielgruppe, sind das eher Familien oder Singles oder Paare? Und du sagst dann vielleicht irgendwie: Ja, das sind eher so Alleinstehende oder kinderlose Paare.<\/p>\n

So, und dann habe ich da schon wunderbare Eckdaten zusammen, kann mir daraus einen Plan machen, kann sagen, okay, du hast jetzt in dem Fall wirklich eine eher spitze Zielgruppe, und da bist du zwar jetzt mit deinem Onlineshop deutschlandweit erh\u00e4ltlich, aber macht es Sinn, jetzt sofort riesengro\u00df zu denken? Die gro\u00dfe Reichweite \u00fcber Radio aufzubauen ist nat\u00fcrlich m\u00f6glich, aber ja, muss dann eben auch zum Werbebudget passen. Und hier w\u00fcrde es sich dann ja eben anbieten zu sagen, okay, wir machen eher die spitze L\u00f6sung f\u00fcr die zielgerichtete Bewerbung, gehen auf den Audiostream, suchen uns in unserem Targeting-Pool gute M\u00f6glichkeiten, sagen \u201ehaustierbesitzend, kombiniert mit hohem Haushaltsnettoeinkommen und meinetwegen keine Kinder im Haushalt\u201c und dann haben wir die perfekte Zielgruppe zusammengeschneidert. Da h\u00f6ren dann wirklich auch nur diese Leute zu, die es auch wirklich interessiert. Da kommt also jeder Euro eins zu eins dann auch in die potenziellen Kunden.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Produziert ihr den Spot dann auch f\u00fcr mich oder stellt ihr Sprecher zur Verf\u00fcgung, oder produziere ich den und komme dann zu euch und sage, macht mal was damit?<\/p>\n

Christof:<\/em> Ganz wie du magst, alles ist m\u00f6glich. Wir haben eine eigene sehr gute Kreation auch im Hause, und bei den Sprechern ist es immer so, da gibt es einen riesengro\u00dfen Sprecherpool, weil man ja eben auch verschiedene M\u00f6glichkeiten haben muss. Manchmal m\u00f6chte man eine Kinderstimme, manchmal eine \u00e4ltere Frauenstimme, manchmal einen jungen Mann oder was auch immer. Und so gibt’s dann eben einen Sprecherpool, worauf man zur\u00fcckgreifen kann.<\/p>\n

Da gucken wir dann gemeinsam, was am besten zu dem Spotmotiv und eben dann auch zu deinem Unternehmen passt, und dann k\u00f6nnen wir den Spot mit dir zusammen produzieren oder du kannst uns nat\u00fcrlich auch fertige Motive anliefern, wenn du sagst, ich habe eine Agentur und wir machen hier schon seit Jahren Audiospots. Dann k\u00f6nnt ihr auch einfach den passenden Audiospot anliefern.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 8: Begleitende Werbema\u00dfnahmen<\/h3>\n

Marco:<\/em> Mal angenommen, der Audiospot ist jetzt fix und fertig produziert und bereit, quasi in die Welt geblasen zu werden. War’s das dann oder sollte man da irgendwie noch begleitende Werbema\u00dfnahmen durchf\u00fchren? Zum Beispiel sieht man ja in jeder Stadt irgendwie auch Plakatwerbung von so lokalen Radiosendern, und ich meine, die machen das ja wahrscheinlich auch nicht ganz ohne Grund.<\/p>\n

Christof:<\/em> Ja, also die Radiosender machen das eigentlich aus dem Grund, dass sie ja die Leute erreichen m\u00f6chten, die sie bisher noch nicht haben. Das hei\u00dft, also da macht dann eigentlich Werbung auf dem eigenen Medium keinen Sinn, und wenn man dann Werbung bei dem Wettbewerbsender der Stadt schalten w\u00fcrde, dann kommt sp\u00e4testens die Dispo, also die Abteilung, die dann als allerletztes die Spotmotive einplant. Die w\u00fcrde dann dazwischen gr\u00e4tschen, wenn sie sieht, hey, das ist aber ein Spot von unserem Wettbewerber.<\/p>\n

Also das ist der Hintergrund, warum eben Radiosender nat\u00fcrlich auch auf andere Medien setzen. Ganz grunds\u00e4tzlich h\u00e4ngt es immer, wie gesagt, vom Werbeziel, der Zielgruppe und dem Budget ab. Also wenn du jetzt eine riesengro\u00dfe Marke bist, dann kann das durchaus Sinn ergeben, weitere Werbemittel wie z. B. Plakate mit in die Kampagne zu planen. Dann kannst du die Werbebotschaft noch viel breiter streuen, und das kann richtig gute Kombieffekte erzielen, wenn das gut aufeinander abgestimmt ist.<\/p>\n

Daf\u00fcr muss dann aber nat\u00fcrlich eben auch der Werbeetat gro\u00df genug sein, damit du auch auf allen Medien ausreichend Durchschnittskontakte erzielen kannst. Also bringt es nichts, wenn du alles nur halb machst und die Botschaft verpufft. Es sollte auch entsprechend ausreichend sein. Es ist so, dass Audio mit einem gut gemachten Audio-Spot ganz hervorragend funktioniert, alleine aber eben auch im Media-Mix mit anderen Marketingma\u00dfnahmen. Kommt immer aufs Ziel und auf den Werbegeldbeutel an.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Okay, ich m\u00f6chte noch mal auf meinen Handel f\u00fcr Kleintierzubeh\u00f6r zur\u00fcckkommen. Ein Herzens Thema, klar. Wenn wir jetzt unsere Vermarktung zusammen gestartet haben und wir haben uns wahrscheinlich auf eine Laufdauer geeinigt, etc. Erstmal, wie lange w\u00fcrde ich das bewerben? Oder ist nat\u00fcrlich auch wieder eine Budgetfrage. Aber was w\u00e4re jetzt f\u00fcr so einen Kleinunternehmer eine sinnvolle Gr\u00f6\u00dfe oder L\u00e4nge?<\/p>\n

Christof:<\/em> Wie immer: Zielgruppe und Budget, das alles muss zusammenpassen. Wir w\u00fcrden immer gemeinsam gucken, etwas aufzubauen, was zum Budget passt. Also ganz plump gesagt: Wir haben ja die M\u00f6glichkeit, durch eben diese vielen Sender, Streams und Podcasts, wahnsinnig viele Menschen zu erreichen. Es muss dann nat\u00fcrlich auch zum Budget passen. Deshalb gucken wir, dass wir mit Targetings quasi einfach die verf\u00fcgbare Masse kleiner machen, und dann hast du auch mit einem kleineren Budget eher die Chance, die Masse zu durchdringen. Es gibt wirklich ganz unterschiedliche Projektgr\u00f6\u00dfen, und so w\u00fcrden wir es dann erstmal besprechen. Wahrscheinlich, wenn du jetzt so eine klassische Aktion hast, die vielleicht einen Monat l\u00e4uft oder so, dann k\u00f6nnte es Sinn ergeben, die auch einen Monat mit Audio zu begleiten. Oder man sagt dann, das Budget passt f\u00fcr zwei Wochen, aber in diesen zwei Wochen kriegen wir durch Targetings das auch hin, dass deine Zielgruppe gut durchdrungen wird. Dann gucken wir, dass es passend gemacht wird.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 9: Wie wird der Erfolg von Audio-Werbung gemessen?<\/h3>\n

Marco:<\/em> Wenn dann unser Kleintierzubeh\u00f6r-Shop in seinem Onlineshop mehr Bestellungen verzeichnet, dann ist es ja wahrscheinlich ein Indiz, dass die Audiowerbung funktioniert hat. Aber kann man da irgendwie auch genauere Zahlen bekommen? Wie misst man denn so ganz generell den Erfolg von Audiowerbung?<\/p>\n

Christof:<\/em> Es gibt die M\u00f6glichkeit, nat\u00fcrlich auch ganz genaue Zahlen zu ermitteln. Die Wege f\u00fcr so eine Erfolgsmessung sind echt vielf\u00e4ltig. Also, als ich fr\u00fcher noch im eher regionaleren Markt gearbeitet habe. Da hatte ich mal ein Autohaus mit Werkstattservice als Kunden. Der hat also immer in seiner Werkstatt geguckt, welche Radiosender in den Autos eingestellt waren, und wenn er dann wusste, dass er in einem gewissen Zeitraum vorher Radiowerbung auf den Sendern geschaltet hatte, dann war es nat\u00fcrlich ein Indiz daf\u00fcr, aha, okay, auf einmal sind ganz viele Autos mit dem Sender eingestellt, da muss wohl etwas funktioniert haben. Also das ist ja so die kleinste Form, aber auch eine Erfolgsmessung. Genauso wie du gesagt hast, na ja, wenn es jetzt mehr Ums\u00e4tze im Kleintierzubeh\u00f6r-Shop gibt, dann ist das ja auch erstmal ein Indiz daf\u00fcr.<\/p>\n

Im nationalen Bereich macht man es eigentlich immer eher mit Werbe- und Marktforschung. Da guckt man dann, dass man vielleicht Gebiete, in denen einmal der Spot lief, und in Kontrollgebieten, wo der Spot nicht lief, miteinander vergleicht oder Zeitr\u00e4ume miteinander vergleicht, in denen Werbung gelaufen ist und in denen keine Werbung gelaufen ist. Ja, und das dann eben je nachdem, welche Ziele wir vorher miteinander besprochen haben, kann man es dann messen.<\/p>\n

Im Digital Audio gibt es eben auch technische M\u00f6glichkeiten. Also, wenn wir uns einmal an das Beispiel aus den Gartenm\u00f6beln mit dem Banner auf dem Smartphone zur\u00fcckerinnern, dann w\u00e4re das nat\u00fcrlich auch die Chance, Klickzahlen zu messen: Wie viele Leute haben denn jetzt eigentlich geklickt und sind auf der Kundenwebsite gelandet?<\/p>\n

Im Audio-Streaming gibt es dann auch technische M\u00f6glichkeiten, so eine Erfolgsmessung vorzunehmen. Das ist so ein Tool. Man muss sich das vorstellen wie zwei kleine Puzzlest\u00fccke. Ein Puzzlest\u00fcck wird auf den Seiten der Streams der Sender eingesetzt und das andere Puzzlest\u00fcck wird auf der Kundenwebsite, also beim Kleintiershop, eingesetzt. Dann funken diese beiden Puzzleteile miteinander und sagen dann, wenn jemand den Spot geh\u00f6rt hat und eine Woche sp\u00e4ter im Shop gelandet ist, dann wei\u00df dieses Tool: Ah, okay, da ist wieder einer.<\/p>\n

Marco:<\/em> So transparent sind wir, ja.<\/p>\n

Christof:<\/em> Genau richtig. Also, das ist tats\u00e4chlich alles m\u00f6glich, alles nat\u00fcrlich anonymisiert, also nicht so, dass man sagen kann: Ah ja, genau, Marco, das warst du. Sondern das ist alles anonymisiert und l\u00e4uft eben \u00fcber einzelne Nummern, \u00fcber Codes, \u00fcber die sogenannte Listener-ID. Letzten Endes sind diese M\u00f6glichkeiten dort, glaube ich, so vielf\u00e4ltig, dass das schon fast noch wieder etwas f\u00fcr eine Sonderfolge von Erfolgsdruck ist.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 10: Tipps zur Radio- und Audiowerbung von RMS<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Hast du noch einen abschlie\u00dfenden Tipp f\u00fcr unsere H\u00f6rerinnen und H\u00f6rer, die sich jetzt vielleicht so ein bisschen mit dem Thema Radio und Audiowerbung besch\u00e4ftigen m\u00f6chten, oder einen Appell?<\/p>\n

Christof:<\/em> Also erstmal, wenn sich jetzt jemand mit Audiowerbung besch\u00e4ftigen m\u00f6chte, weil er den Podcast geh\u00f6rt hat, dann finde ich das schon mal gro\u00dfartig. Das freut mich total. Ich bin immer ein riesen Fan von Offenheit. Also, ich versuche immer, m\u00f6glichst viel Transparenz und Offenheit in den Gespr\u00e4chen zu erzeugen, und das w\u00e4re eigentlich auch mein Tipp f\u00fcr die andere Seite: Diese Offenheit anzunehmen, keine Angst zu haben, zu sagen, wo denn der Schuh dr\u00fcckt, wie wir helfen k\u00f6nnen, auch was f\u00fcr Budgetvorstellungen dabei sind. Wir haben ja vorhin schon festgestellt, das kann man ganz wunderbar dann eben auch in den meisten F\u00e4llen passend f\u00fcreinander machen.<\/p>\n

Aber es bringt ja gar nichts, wenn ich um die Ecke komme und sage: „Ah, klasse, deutschlandweit erh\u00e4ltlich!“ und dann machen wir jetzt eine riesengro\u00dfe klassische Radio- oder crossauditive Kampagne, nehmen alles mit, was geht. Sondern wir m\u00fcssen dann eben halt gucken, was zu den Zielen, zur Zielgruppe und zum Budget passt. Von daher immer offen sein, frei nach dem Motto: Wenn man beim Zahnarzt auf dem Stuhl sitzt und den Mund nicht aufmacht, dann kann der Zahnarzt definitiv nicht helfen. Das ist tats\u00e4chlich immer mein Motto und wof\u00fcr ich immer gerne werben m\u00f6chte.<\/p>\n

Marco:<\/em> Das grenzt an Lebensweisheit.<\/p>\n

Christof:<\/em> Ja, stimmt.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Christof, vielen lieben Dank f\u00fcr das spannende Interview und die tollen Einblicke in den Bereich Radio und Audiowerbung. Wir haben viel gelernt.<\/p>\n

Christof:<\/em> Es war klasse! Hat mich auch total gefreut. Ich danke euch, dass ihr euch dem tollen Thema, f\u00fcr mich ein Herzensthema, gewidmet habt und wir so gut gesprochen haben. Hat sehr viel Spa\u00df gemacht mit euch.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Dankesch\u00f6n uns auch!<\/p>\n

Marco:<\/em> vielen Dank! Ciao.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Tsch\u00fcss.<\/p>\n

Christof:<\/em> Macht’s gut, ciao![\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 11: Outro<\/h3>\n

Marco:<\/em> Also, das waren schon spannende Infos, die der Christof da f\u00fcr uns hatte. Wenn ich das n\u00e4chste Mal einen Podcast h\u00f6re oder vielleicht mal wieder das Radio anschalte, werde ich auf jeden Fall genau darauf achten, wer da wie und vielleicht sogar warum Werbung treibt.<\/p>\n

Wenn du jetzt auch Werbung machen m\u00f6chtest, sei es im Radio, in Podcasts oder \u00fcber einen anderen Audiokanal, dann musst du eigentlich nur wissen, f\u00fcr welche Menschen du die Werbung machen m\u00f6chtest \u2013 also deine Zielgruppe kennen. Du brauchst einen markigen Spot, den kannst du selbst produzieren oder du l\u00e4sst ihn eben von einer Firma produzieren, und da musst du eigentlich nur daf\u00fcr sorgen, dass gen\u00fcgend Menschen den Spot h\u00e4ufig genug h\u00f6ren.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Apropos h\u00e4ufig h\u00f6ren: Wir hoffen nat\u00fcrlich, dass ihr unseren Podcast h\u00e4ufig h\u00f6rt. Und wenn nicht, dann abonniert ihn doch am besten, den gibt’s \u00fcberall auf Spotify, Deezer, iTunes, Apple Music und sogar auf YouTube. Und ansonsten folgt doch gerne den FLYERALARM Official Kan\u00e4len auf Social Media. Wir sagen jetzt erst einmal tsch\u00fcss und bis bald!<\/p>\n

Marco:<\/em> Ciao![\/vc_column_text][\/tab][\/tabbed_section][nectar_btn size=“large“ open_new_tab=“true“ button_style=“regular“ button_color_2=“Accent-Color“ icon_family=“none“ text=“Ganze Episode bei YouTube anh\u00f6ren \u25ba“ url=“https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=KvUsgx7EyZU&list=PLf4nkBitoA8vTIuFdhpBtv3Akhuxuqa3n&index=23″][vc_column_text]\n

Shownotes<\/h3>\n

\u201eRadio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.\u201c hei\u00dft es treffend auf der Webseite der deutschen Radiozentrale. Doch Audioformate k\u00f6nnen heutzutage noch so viel mehr \u2013 vor allem in Sachen Werbung f\u00fcr kleine und mittelst\u00e4ndische Betriebe. Das findet jedenfalls unser Gast Christof Denker-Kontschakowsky vom Radio Marketing Service (kurz: RMS). In dieser Episode bricht er eine Lanze f\u00fcr das gesprochene Wort im Werbeblock.<\/p>\n

Wir erfahren, was einen guten Radiospot ausmacht und welche Rolle digitale Audioformate wie Podcasts, Smart Speaker und Co. f\u00fcr den Erfolg einer Marke spielen k\u00f6nnen. Au\u00dferdem reden wir \u00fcber die enormen Reichweiten, die Sie mit Audio-Werbung erzielen k\u00f6nnen \u2013 und wie Sie schnell und einfach dorthin kommen. In dieser Podcast-Folge geht\u2019s darum:<\/p>\n