{"id":129494,"date":"2025-12-09T14:14:50","date_gmt":"2025-12-09T13:14:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog\/?p=129494"},"modified":"2026-03-27T12:47:52","modified_gmt":"2026-03-27T11:47:52","slug":"sound-design-so-klingen-marken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog\/de\/sound-design-so-klingen-marken\/","title":{"rendered":"Sound Design: so klingen Marken"},"content":{"rendered":"[vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]In einer Welt voller visueller Reize wird ein Kanal oft untersch\u00e4tzt: das H\u00f6ren. Dabei sind Ihre Kundinnen und Kunden heute mehr denn je von Klang umgeben \u2013 im Alltag, im Berufsleben, auf digitalen Plattformen. Genau hier setzt das Sound Design im Soundmarketing an. Es hilft Marken, in einer \u201elauten Welt\u201c wiedererkannt und emotional verankert zu werden.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“]
<\/i> <\/div>
Inhalt<\/span><\/strong> <\/div>
<\/div><\/div>[vc_column_text]Interview mit Ric Scheuss von der TRO Sound Branding Agentur<\/a>
\nSoundbranding: Warum guter Werbe-Sound wirkt<\/a>
\nJingle, Soundlogo, H\u00f6rmarke: Wo liegen die Unterschiede?<\/a>
\nLeitfaden: Sorgen Sie f\u00fcr authentischen Markenklang<\/a>
\nVerbreiten Sie Ihren neuen Markenklang mit FLYERALARM Digital<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n

Interview mit\u00a0Ric Scheuss von der TRO Sound Branding Agentur<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][tabbed_section style=“default“ tab_change_animation=“fade“ alignment=“left“ spacing=“default“ tab_color=“Accent-Color“ vs_content_animation=“fade“ vs_link_animation=“opacity“ vs_navigation_alignment=“left“ vs_navigation_width_2=“25%“ vs_navigation_func=“default“ vs_navigation_width=“regular“ vs_navigation_spacing=“15px“ vs_navigation_mobile_display=“visible“ vs_tab_spacing=“5%“][tab icon_family=“none“ title=“Podcast-Folge direkt anh\u00f6ren“ id=“1765349781439-1″ tab_id=“1765349781439-8″][vc_raw_js]JTNDc2NyaXB0JTIwY2xhc3MlM0QlMjJwb2RpZ2VlLXBvZGNhc3QtcGxheWVyJTIyJTIwc3JjJTNEJTIyaHR0cHMlM0ElMkYlMkZwbGF5ZXIucG9kaWdlZS1jZG4ubmV0JTJGcG9kY2FzdC1wbGF5ZXIlMkZqYXZhc2NyaXB0cyUyRnBvZGlnZWUtcG9kY2FzdC1wbGF5ZXIuanMlMjIlMjBkYXRhLWNvbmZpZ3VyYXRpb24lM0QlMjJodHRwcyUzQSUyRiUyRmVyZm9sZ3NkcnVja3BvZGNhc3QucG9kaWdlZS5pbyUyRjE1LXNvdW5kLW1hcmtldGluZyUyRmVtYmVkJTNGY29udGV4dCUzRGV4dGVybmFsJTIyJTNFJTNDJTJGc2NyaXB0JTNF[\/vc_raw_js][\/tab][tab icon_family=“none“ title=“Transkript“ id=“1765349781459-8″ tab_id=“1765349781459-9″][vc_column_text]Kapitel 1: Intro<\/a>
\nKapitel 2: Was ist akustische Markenkommunikation?<\/a>
\nKapitel 3: Was sind eigentlich eine Klagmaske, H\u00f6rmarke und Soundlogo?<\/a>
\nKapitel 4: Die Wichtigkeit des H\u00f6rsinnes<\/a>
\nKapitel 5: Ton und TikTok<\/a>
\nKapitel 6: Wie sich Marken emotional richtig anh\u00f6ren<\/a>
\nKapitel 7: Wie viel Arbeit steck im Sounddesign?<\/a>
\nKapitel 8: Soundlogo auch f\u00fcr mittelst\u00e4ndische Unternehmen<\/a>
\nKapitel 9: Wo und wie entsteht der Sound?<\/a>
\nKapitel 10: Der Weg zu Ihrem eigenen Sounddesign<\/a>
\nKapitel 11: Outro<\/a>[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 1: Intro<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Herzlich willkommen zu Erfolgsdruck \u2013 Storys aus dem Mittelstand, dem FLYERALARM Podcast \u00fcber druckreifes Marketing und Business-Ideen. Ich bin Doreen und neben mir sitzt heute wieder Marco.<\/p>\n

Marco:<\/em> Hi.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Marco, bevor ich dir das heutige Thema verrate, sage ich dir erst einmal kurz etwas \u00fcber unseren Gast. Er hei\u00dft Ric Scheuss und arbeitet in der Agentur TRO. Die machen eine ganz besondere Form von Marketing, die auch f\u00fcr unseren Podcast wichtig ist. H\u00f6r mal:<\/p>\n

Einspieler:<\/em> Einfach, weil\u2018s wichtig ist. Ergo.<\/p>\n

Marco:<\/em> Ah, okay, also ich habe jetzt hier eine Art Radiojingle geh\u00f6rt oder Werbemusik. Ich gehe mal davon aus, dass sich Ric irgendwie mit Klang oder Audio-Marketing auseinandersetzt.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Ganz genau! Soundbranding hei\u00dft das Ganze, und darunter versteht man alles, was rund um eine Marke zu h\u00f6ren ist \u2013 also zum Beispiel ein Soundlogo, einen Radiospot oder auch die Musik einer Hotline. Aber welche Wissenschaft eigentlich dahintersteckt und wie man zu so einem Soundbranding kommt, das erz\u00e4hlt uns Ric am besten selbst.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 2: Was ist akustische Markenkommunikation?<\/h3>\n

Dorren:<\/em> Hallo Ric, sch\u00f6n, dass du dir heute Zeit f\u00fcr ein Interview mit uns genommen hast. Wir freuen uns sehr, mit dir zu sprechen! Als Erstes w\u00fcrde ich dich bitten: Stell dich doch mal kurz vor und erz\u00e4hl uns, wo du arbeitest.<\/p>\n

Ric:<\/em> Ja, hallo! Ich freue mich auch sehr, bei euch zu Gast sein zu d\u00fcrfen. Vielen Dank f\u00fcr die Einladung. Mein Name ist Ric Scheuss und ich bin Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der TRO GmbH, eine Agentur f\u00fcr akustische Markenkommunikation.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Akustische Markenkommunikation \u2013 das musst du uns ein bisschen erkl\u00e4ren. Was genau macht ihr, und was bedeutet das?<\/p>\n

Ric:<\/em> Na ja, wir sorgen daf\u00fcr, dass Marken \u2013 ich sage mal so \u2013 in einer lauten Welt geh\u00f6rt werden. Wir sind ja t\u00e4glich einer Vielzahl von Botschaften ausgesetzt. Und wir haben so etwas wie eine L\u00e4rmverschmutzung. Wenn wir mal in unseren Alltag blicken, dann sehen wir an wie vielen Stellen wir Dinge h\u00f6ren. Ob das auf der Stra\u00dfe der Verkehr ist, oder wir in der K\u00fcche morgens die Kaffeemaschine einschalten oder im Caf\u00e9 sind und mit der Applewatch bezahlen oder wenn wir beim Arzt sind und irgendwelche Ger\u00e4te klingeln, wenn wir ein Smarthome bedienen, dann klingt alles.<\/p>\n

Marken wollen in diesem Umfeld nat\u00fcrlich auch ein St\u00fcck der Aufmerksamkeit f\u00fcr sich gewinnen, um ihre Botschaften zu platzieren. Und sie wollen, dass diese Botschaften durchdringen. Da spielt nat\u00fcrlich die Tonspur der Marke eine sehr gro\u00dfe Rolle. Wenn man an Werbung denkt \u2013 zum Beispiel an die Musik eines Intros f\u00fcr einen Podcast, dass das eine identifikatorische Wirkung. Und um all diese Dinge k\u00fcmmern wir uns, damit Marken ihre Botschaften an Mann und Frau und alle dazwischen bringen.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 3: Was sind eigentlich eine Klagmaske, H\u00f6rmarke und Soundlogo?<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Du hast jetzt schon ein paar Beispiele genannt \u2013 sowohl einen Jingle, sage ich mal, f\u00fcr einen Podcast als auch ein Soundlogo oder die Musik und Sounds innerhalb von Werbung. Kannst du die Begriffe mal ein bisschen f\u00fcr uns abgrenzen? Also was ist zum Beispiel ein Jingle, ein Soundlogo, und ist das das Gleiche wie eine Klangmarke oder eine H\u00f6rmarke? Oder ist das etwas ganz anderes? Kannst du die Begriffe f\u00fcr uns ein bisschen voneinander abgrenzen?<\/p>\n

Ric:<\/em> Also grunds\u00e4tzlich sind Jingles und Soundlogos beides sehr kurze, in der Regel etwa 2,5 bis 3 Sekunden lange Soundschnipsel, die eine Markenpers\u00f6nlichkeit in dieser kurzen Zeit in einer \u2013 ich sage mal \u2013 kleinen Soundgeschichte verdichten. Das bekannteste Beispiel, mit dem man Soundlogo und Jingle unterscheiden kann, ist das Soundlogo der Telekom \u2013 das kennt wirklich jeder. Dann gibt es eher jingleartige Sound-IDs, wie zum Beispiel das von Carglass: Carglass repariert, Carglass tauscht aus! Jingles sind in der Regel gesungene Soundlogos.<\/p>\n

Aber das sind so die ganz kurzen Merkmale, eigentlich entsprechend eines visuellen Logos, an dem man Marken sehr schnell, sehr pr\u00e4gnant in jedem Kontext wiedererkennt. Genauso wie das magentafarbene „T“ der Telekom sofort als solches identifiziert wird, wird es in audiovisuellen Kontexten mit dem Soundlogo hinterlegt. Bei rein akustischen Touchpoints, die Marken bespielen \u2013 also Podcasts, Radio, Hotlines \u2013 fehlt die M\u00f6glichkeit, sich \u00fcber ein visuelles Logo zu identifizieren. Daf\u00fcr nutzt man dann im Besonderen das Soundlogo, Audiologo, die Sound-ID oder den Jingle \u2013 wie man es auch nennen mag. Im Grunde genommen sind das alles Synonyme.<\/p>\n

Du hattest aber auch gefragt: Ist das dann schon eine H\u00f6rmarke? Da w\u00fcrde ich sagen: Marken haben lange Zeit gedacht, dass es mit einem Soundlogo getan sei, um akustisch pr\u00e4sent zu sein. Also: Corporate Sound = Soundlogo \u2013 aber das ist schon lange nicht mehr so. Denn wenn wir daran denken, dass es auch Markenstimmen gibt, die an verschiedenen Kontaktpunkten mit Konsumentinnen und Konsumenten sprechen \u2013 ob in der Werbung, in der Hotline oder auf TikTok und Instagram \u2013, dann sehen wir, dass viele Marken diese akustischen Elemente Musik, Sound, Stimme oft noch recht unstrategisch einsetzen. Das \u00e4ndert sich aber gerade massiv.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 4: Die Wichtigkeit des H\u00f6rsinnes<\/h3>\n

Marco:<\/em> Du hast jetzt auch schon \u00f6fter Podcasts und Radio erw\u00e4hnt und Audiowerbung an sich wurde angesprochen. Ich meine, in Zeiten von Smartphones gibt es unz\u00e4hlige Streaming-Anbieter, und eigentlich sieht man in der Bahn oder im Bus kaum noch Menschen, die keine wireless Kopfh\u00f6rer auf den Ohren haben. Merkt ihr das auch an eurer Auftragslage? Wird vielen Marken jetzt bewusster, wie man \u00fcber Audiowerbung Menschen erreichen kann?<\/p>\n

Ric:<\/em> Ja, das ist eine Entwicklung, die wir eigentlich schon seit zehn Jahren beobachten. Und es gibt seit ein paar Jahren fast so etwas wie einen Audio-Boom, muss man sagen. Ich glaube, das liegt auch daran, dass die Vielfalt der Medien und die Art, wie sie konsumiert werden \u2013 wie ich eingangs schilderte \u2013 dazu f\u00fchren, dass die Welt insgesamt sehr laut geworden ist. Viele Leute ziehen sich mit Kopfh\u00f6rern bewusst zur\u00fcck und h\u00f6ren genau die Stories, die sie interessieren. Wir wissen alle, wie angenehm es ist, wenn man in der Bahn sitzt, dann im Idealfall noch noise-cancelling Kopfh\u00f6rer aufsetzt und in eine Podcast-Geschichte oder ein H\u00f6rbuch eintaucht.<\/p>\n

Der H\u00f6rsinn ist \u2013 das wissen wir nat\u00fcrlich schon lange \u2013 ein sehr wichtiger Sinn. Wir orientieren uns mit ihm im Raum, und zwar nicht wie mit dem Sehsinn in einem eingeschr\u00e4nkten Bereich, sondern wirklich in 360\u00b0. Wenn jetzt bei einer H\u00f6rerin oder einem H\u00f6rer dieses Podcasts im Raum ein Glas umf\u00e4llt, wird der Fokus sofort darauf gelenkt. Man wei\u00df direkt, wo im Raum das Glas umgefallen ist.<\/p>\n

Der H\u00f6rsinn war schon immer ein extrem wichtiger Sinn. Wir haben uns mit ihm auch vor Gefahren gesch\u00fctzt \u2013 wenn wir zum Beispiel in der Savanne schlafen und ein L\u00f6we naht, dann sehen wir ihn nicht, sondern wir h\u00f6ren ihn kommen.<\/p>\n

Der H\u00f6rsinn entwickelt sich eigentlich schon im Mutterleib, etwa zwischen der 15. und 20. Schwangerschaftswoche. Viele werdende M\u00fctter legen sich bewusst Musik auf den Bauch, um das ungeborene Leben an diesen Emotionen teilhaben zu lassen. Wir wissen auch, dass das tats\u00e4chlich eine Wirkung hat: Wir k\u00f6nnen die Herzschl\u00e4ge eines ungeborenen Babys messen und feststellen, dass sich \u2013 je nachdem, welche Stimmen oder Musik es h\u00f6rt \u2013 seine Gef\u00fchlslage ver\u00e4ndert.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 5: Ton und TikTok<\/h3>\n

Ric:<\/em> Mit dem Aufkommen weiterer Kontaktpunkte, die f\u00fcr Marken sehr wichtig sind, wie z. B. Das Thema Podcast, das Thema TikTok \u2013 das ist weitestgehend ein Audiomedium, auch wenn dort viel visuell passiert. Die Dinge, die auf TikTok viral gehen, sind immer Audiospuren. Marken m\u00fcssen sich nat\u00fcrlich darauf einstellen.<\/p>\n

Marco:<\/em> Man merkt das auch an den Charts. Songs, die auf TikTok total gehyped werden, landen pl\u00f6tzlich wieder ganz weit oben, obwohl sie eigentlich schon seit zehn oder zw\u00f6lf Jahren verschwunden waren.<\/p>\n

Ric:<\/em> Ja, das gilt f\u00fcr Musik auf TikTok ganz besonders. Es ist ja auch die urspr\u00fcngliche Herkunft von TikTok \u2013 ein Musik- und Tanzmedium zu sein. Mittlerweile gibt es dort aber auch klassische Audiospuren mit bestimmten Twists, die kleine Geschichten erz\u00e4hlen. Ich wei\u00df nicht, ob ihr das kennt: „Instagram vs. Reality“ ist zum Beispiel ein Format auf TikTok, das extrem beliebt ist. Dabei wird zuerst die perfekte, sch\u00f6ne Welt von Instagram gezeigt \u2013 und dann folgt ein Bild, das die Situation in Wirklichkeit zeigt, meist wesentlich weniger glamour\u00f6s. Die dazugeh\u00f6rige Tonspur, die Musik, wird dann pl\u00f6tzlich total schrecklich.<\/p>\n

So kann man mit Sound, Stimme und Musik wirklich kleine und gro\u00dfe Geschichten erz\u00e4hlen. Das ist der zweite Faktor, warum Marken verst\u00e4rkt auf akustische Assets setzen. Sie sind davon weggegangen, nur Verkaufsbotschaften abzusenden \u2013 sie wollen ihr Publikum st\u00e4rker in das Thema der Marke involvieren, sie engagieren. Die Menschen sollen sich freiwillig und gerne den Content ansehen und anh\u00f6ren, den Marken senden. Deswegen ist das Thema Storytelling f\u00fcr Marken extrem wichtig geworden.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 6: Wie sich Marken emotional richtig anh\u00f6ren<\/h3>\n

Marco:<\/em> Lass uns doch mal zu einem ganz konkreten Beispiel \u00fcbergehen, bei dem du bzw. TRO ein Sonic Branding und ein ganzes Sounddesign entwickelt habt: bei der K\u00f6lner Digital- und Marketingmesse DMEXCO. Da habt ihr ja vom Stage Opener bis zu Jingles und verschiedenen T\u00f6nen, die man \u00fcber die App h\u00f6ren konnte, alles M\u00f6gliche entwickelt. Kannst du uns ein bisschen die Hintergr\u00fcnde erkl\u00e4ren und warum ihr was genau so gemacht habt?<\/p>\n

Ric:<\/em> Die Dinge, die du genannt hast, sind ja letztendlich das, was die Konsument:innen am Ende des Tages h\u00f6ren \u2013 wenn sie auf die Messe gehen, die App bedienen, sich Videos im Nachgang ansehen oder den Podcast h\u00f6ren. Bis es zu diesen Dingen kommt, gibt es aber einen Prozess, der sicherstellt, dass das, was ihr dann h\u00f6rt, perfekt zu dieser Marke \u2013 in diesem Fall DMEXCO \u2013 passt.<\/p>\n

Es ist wichtig, dass die Menschen das Gef\u00fchl haben: \u201eDie Pers\u00f6nlichkeit der Marke DMEXCO spiegelt sich in dem wider, was ich h\u00f6re.\u201c Das ist ein ganz entscheidender Faktor \u2013 dass sich das, was man h\u00f6rt, emotional richtig anf\u00fchlt und zum eigenen Leben passt.<\/p>\n

Wie wir das machen? Wir starten immer mit einem Analyseprozess. Das hei\u00dft, wir fragen uns: Welche Eigenschaften hat denn z. B. Die Marke DMEXCO \u2013 und daf\u00fcr generieren wir mit dem Kunden zusammen ein akustisches Profil. Denn normalerweise, und das haben wir fr\u00fcher festgestellt, tun sich die Menschen sehr schwer, ein Briefing zu geben, wenn es um Sound geht. Man denkt sich oft: \u201eJa, okay, Sound \u2013 aber wie briefe ich das?\u201c Das h\u00e4ufigste Briefing, das wir bekommen haben, war immer: \u201eEs muss positiv, uplifting, engaging sein.\u201c Das ist so das klassische Werbebriefing, das irgendwie f\u00fcr alle gilt \u2013 und das alle Marken wollen.<\/p>\n

Wir haben uns gedacht: Das kann doch eigentlich nicht sein! Denn am Ende l\u00e4uft es sonst nur noch auf eine Geschmacksfrage hinaus: Gef\u00e4llt der Sound dem Entscheider oder der Entscheiderin pers\u00f6nlich \u2013 oder nicht? Wir wollten objektive Parameter einbringen und haben deshalb ein Klassifikationssystem entwickelt. Damit kann man einerseits sehr detailliert und spezifisch \u00fcber die Eigenschaften von akustischen Assets sprechen \u2013 und andererseits auch \u00fcber Markenpers\u00f6nlichkeiten.<\/p>\n

In diesem Klassifikationssystem kann man zum Beispiel bestimmen, ob eine Marke munter, sonnig, friedlich, melancholisch, sehns\u00fcchtig, energetisch, zart oder spirituell auf ihr Zielpublikum wirken soll. Oder wie weiblich oder m\u00e4nnlich, urban oder l\u00e4ndlich, nahbar oder distanziert, innovativ oder traditionell, perfektionistisch oder fantasievoll sie wahrgenommen werden soll. Es handelt sich um ein Set aus 30 Kriterien, und gemeinsam mit den Markenverantwortlichen entscheiden wir dann: Wie stark soll jedes Attribut ausgepr\u00e4gt sein? Daraus entwickeln wir dann das akustische Profil.<\/p>\n

Parallel dazu haben wir einen Algorithmus mit Daten trainiert. Mittlerweile haben \u00fcber 80.000 Menschen weltweit rund 2.000 Sound-Schnipsel nach diesen Kriterien bewertet. Dadurch k\u00f6nnen wir nun auf Basis dieses Algorithmus messen:<\/p>\n