{"id":53390,"date":"2024-02-29T13:00:23","date_gmt":"2024-02-29T12:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog?p=53390"},"modified":"2026-03-27T13:27:03","modified_gmt":"2026-03-27T12:27:03","slug":"flyeralarm-und-gmund-papier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog\/de\/flyeralarm-und-gmund-papier\/","title":{"rendered":"FLYERALARM und Gmund Papier: Partnerschaft f\u00fcr Designpapiere mit Druck"},"content":{"rendered":"[vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Seit einiger Zeit kooperieren FLYERALARM und Gmund Papier. Die Online-Druckerei und die Papierspezialisten aus Gmund am Tegernsee b\u00fcndeln Druck-, Marketing- und Papier-Expertise f\u00fcr au\u00dfergew\u00f6hnliche Printprodukte.<\/em><\/strong><\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“ gradient_type=“default“ shape_type=““][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“]
<\/i> <\/div>
Inhalt\u00a0<\/span><\/strong> <\/div>
<\/div><\/div>[vc_column_text]Interview mit Florian Kohler, Gmund Papier Inhaber und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer<\/a>
\nWie Sie Papier im Marketing richtig einsetzen<\/a>
\nWas ist das Besondere an Gmund Papier?<\/a>
\nGmund Umweltpapier: Papiere, die weiterdenken \u2026<\/a>
\nFLYERALARM und Gmund Papier: auch f\u00fcr Kreative perfekt<\/a>
\nMehr \u00fcber die Kooperation zwischen FLYERALARM und Gmund Papier<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“ gradient_type=“default“ shape_type=““][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n

Interview mit Florian Kohler, Gmund Papier Inhaber und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“ gradient_type=“default“ shape_type=““][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][tabbed_section style=“default“ tab_change_animation=“fade“ alignment=“left“ spacing=“default“ tab_color=“Accent-Color“ vs_content_animation=“fade“ vs_link_animation=“opacity“ vs_navigation_alignment=“left“ vs_navigation_width_2=“25%“ vs_navigation_func=“default“ vs_navigation_width=“regular“ vs_navigation_spacing=“15px“ vs_navigation_mobile_display=“visible“ vs_tab_spacing=“5%“][tab icon_family=“none“ title=“Podcast-Folge direkt anh\u00f6ren“ id=“1764151744866-6″ tab_id=“1764151744866-9″][vc_raw_js]JTNDc2NyaXB0JTIwY2xhc3MlM0QlMjJwb2RpZ2VlLXBvZGNhc3QtcGxheWVyJTIyJTIwc3JjJTNEJTIyaHR0cHMlM0ElMkYlMkZwbGF5ZXIucG9kaWdlZS1jZG4ubmV0JTJGcG9kY2FzdC1wbGF5ZXIlMkZqYXZhc2NyaXB0cyUyRnBvZGlnZWUtcG9kY2FzdC1wbGF5ZXIuanMlMjIlMjBkYXRhLWNvbmZpZ3VyYXRpb24lM0QlMjJodHRwcyUzQSUyRiUyRmVyZm9sZ3NkcnVja3BvZGNhc3QucG9kaWdlZS5pbyUyRjQ5LW5ldWUtZXBpc29kZSUyRmVtYmVkJTNGY29udGV4dCUzRGV4dGVybmFsJTIyJTNFJTNDJTJGc2NyaXB0JTNF[\/vc_raw_js][\/tab][tab icon_family=“none“ title=“Transkript“ id=“1764151744887-9″ tab_id=“1764151744888-9″][vc_column_text]Kapitel 1: Intro<\/a>
\nKapitel 2: Florian Kohler und die Gmund Papierfabrik<\/a>
\nKapitel 3: Gmund Papier: Tradition und Innovation im Einklang<\/a>
\nKapitel 4: Papier ist nicht gleich Papier<\/a>
\nKapitel 5: Was Kundinnen und Kunden aus Gmund Papier machen<\/a>
\nKapitel 6: Papiertrends und Individualit\u00e4t am Beispiel greifbar gemacht<\/a>
\nKapitel 7: Tipps f\u00fcr Traditionsunternehmen<\/a>
\nKapitel 8: Outro<\/a>[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 1: Intro<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Herzlich willkommen bei Erfolgsdruck \u2013 Storys aus dem Mittelstand, dem FLYERALARM Podcast \u00fcber druckreife Marketing- und Business-Ideen. Ich bin Doreen und ich freue mich riesig, dass ich euch heute durch eine ganz besondere Folge f\u00fchren darf. Wir reden ja hier im Podcast ziemlich h\u00e4ufig \u00fcber Businessideen, Marketingideen, aber oft auch \u00fcber ganz spezielle Werbemittel. Und viele dieser Werbemittel werden auf Papier gedruckt.<\/p>\n

Deswegen wird\u2019s h\u00f6chste Zeit, dass wir uns vielleicht mal \u00fcber Papier als Material unterhalten. Daf\u00fcr habe ich mir heute jemanden eingeladen, der eine echte Leidenschaft f\u00fcr Papier hat. Das ist Florian Kohler. Er ist der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Gmund Papierfabrik \u2013 und das schon in vierter Generation, denn Gmund Papier gibt\u2019s bereits seit 1829.<\/p>\n

Heute spricht Herr Kohler mit mir \u00fcber Papier als Informations- und Werbetr\u00e4ger, aber auch als Designobjekt und Trendsetter. Au\u00dferdem verr\u00e4t er uns, was Gmund Papiere so besonders macht, dass sogar Barack Obama mal bei ihm bestellt hat \u2013 und was vielleicht andere traditionsreiche Unternehmen von Gmund Papier noch so lernen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Ich w\u00fcrde sagen, rein ins Interview.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 2: Florian Kohler und die Gmund Papierfabrik<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Hallo Herr Kohler und herzlich willkommen in unserem Podcast.<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Ein ebenso herzliches \u201eGr\u00fc\u00df Gott\u201c und guten Morgen aus Gmund. Ich freue mich sehr.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Dankesch\u00f6n. F\u00fcr alle H\u00f6rerinnen und H\u00f6rer, die vielleicht noch nie etwas von Ihnen oder der Gmund Papierfabrik geh\u00f6rt haben: Wer sind Sie denn, und womit verdienen Sie so Ihre Br\u00f6tchen?<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Also, wir sind Gmund Papier, und wir verdienen unsere Br\u00f6tchen damit \u2013 die Kurzvariante ist einfach \u2013, dass wir das sch\u00f6nste Papier der Welt herstellen und einen sehr guten Service bieten, sodass die Leute auch gro\u00dfe Freude haben, bei uns das Papier auszusuchen. Die l\u00e4ngere Variante w\u00e4re: Die echte Kunst bei uns besteht darin, dass wir ein \u00e4sthetisches Papier finden f\u00fcr fast jede Anwendung, um dann ein Druckprodukt wirklich aufzuwerten und stimmiger zu machen. Wir sind nicht die einzigen Papierhersteller \u2013 es gibt auch andere, die gute Papiere machen \u2013, aber dieses Einf\u00fchlungsverm\u00f6gen, dass man wirklich jedes Druckprodukt besser macht, da glaube ich sagen zu k\u00f6nnen: Da macht uns keiner was nach.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Das klingt nach einem gro\u00dfen Vorhaben. Wann ist denn der Erfolgsdruck bei Ihnen im Arbeitsalltag am gr\u00f6\u00dften? Gibt es da eine bestimmte Situation oder bestimmte Phasen, wo Sie sagen: \u201eDa versp\u00fcre ich Erfolgsdruck\u201c?<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Also, der Erfolgsdruck ist am gr\u00f6\u00dften \u2013 ich w\u00fcrde vermuten, dass das eigentlich bei allen so sein sollte \u2013, wenn noch nicht oder nicht gen\u00fcgend Auftr\u00e4ge da sind. Denn das Wichtigste einer jeden Firma sind Auftr\u00e4ge. Deshalb wundere ich mich auch manchmal bei anderen Firmen, die gar nicht nerv\u00f6s sind, wenn sie nicht genug Auftr\u00e4ge haben. Wenn nicht gen\u00fcgend Auftr\u00e4ge da sind oder wenn ein Kunde nicht gl\u00fccklich w\u00e4re \u2013 was bei uns nat\u00fcrlich nicht geschieht \u2013, dann w\u00fcrde ich und auch meine ganzen Kolleginnen und Kollegen nerv\u00f6s werden. Dann w\u00e4re der Erfolgsdruck am h\u00f6chsten. Umgekehrt \u2013 das f\u00fcge ich noch hinzu \u2013 ist das ja das Sch\u00f6ne. Das ist ja wie beim Sport auch: Wenn ich nicht nerv\u00f6s w\u00e4re und angespannt, w\u00fcrde ich keine gute Leistung bringen. Deshalb: Wir m\u00f6gen schon Erfolgsdruck.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 3: Gmund Papier: Tradition und Innovation im Einklang<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Ja, ich verstehe. Die Gmund Papierfabrik gibt\u2019s ja schon seit 1829 \u2013 das sind fast 200 Jahre. Wie glauben Sie, hat die Firma es geschafft, so lange erfolgreich zu bestehen? Ich meine, das sind ja echt schwierige Zeiten dazwischen: Nachkriegszeit, Inflationen, Coronakrise erst k\u00fcrzlich. Was ist das Erfolgsgeheimnis von Gmund Papier?<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Das Geheimnis ist ganz einfach, dass man sich im Klaren ist, dass das Gef\u00e4hrlichste f\u00fcr eine althergebrachte Firma Tradition ist. Tradition ist schlecht. Das ist das Gegenteil von dem, was alle Leute meinen. Tradition ist eine riesige Gefahr. Deshalb sage ich auch immer: Wir sind ein Start-up. Und wir haben ein Riesengl\u00fcck als Gmund, weil ein Start-up zeichnet sich ja dadurch aus, dass es erfolgreich ist. Und wir wurden gegr\u00fcndet im besten Start-up-Jahr, das es in Bayern gab \u2013 das war 1829.<\/p>\n

F\u00fcr uns geht jeder Tag neu los, immer nach vorne. Also, ich fahre auch gerne schnell Auto, gebe ich zu. Und da ist die Windschutzscheibe so viel wichtiger als der R\u00fcckspiegel. Deshalb: Wenn man drei Krisen gemacht hat, ist das \u00fcberhaupt keine Aussage daf\u00fcr, ob man eine vierte macht. Sondern einfach nach vorn.<\/p>\n

Und wenn man sich\u2019s genau anschaut, hat unsere Firma mit vor 200 Jahren nichts zu tun. Sie hat auch nichts mit der Firma vor 100 Jahren zu tun. Und \u00fcbrigens hat sie auch nicht mehr viel zu tun mit der Firma vor 20 Jahren. Zwei Sachen bleiben. Das eine ist der \u201espiritus rector\u201c des Papiers \u2013 wobei wir auch neue Produkte haben, die sich eben nur indirekt mit Papier befassen. Und das Zweite ist der Spirit. Also, wenn man so m\u00f6chte: Meine Vorfahren wollten auch immer etwas Neues machen \u2013 und das wollen wir auch. Also, wenn Tradition hei\u00dft, Innovation zu machen, dann ist das der einzige Punkt, wo ich Tradition gelten lasse.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Das hei\u00dft also: Egal wie lange man als Firma besteht \u2013 immer ein Start-up im Herzen bleiben?<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Ich nehme halt diesen Start-up-Terminus, weil er bei jedem im Munde ist. Eigentlich braucht man den nicht, aber er macht es sch\u00f6n deutlich, dass das Entscheidende ist, nach vorne zu denken, neu und anders zu denken. Und jetzt bin ich ja auch schon ein bisschen \u00e4lter \u2013 mache das auch nicht mehr ewig. Aber das Wichtigste ist nicht, wie alt man ist, sondern dass man immer neu denken will. Die Freude am Neuen \u2013 das darf ich auch f\u00fcr mich in Anspruch nehmen. Ich liebe neue Sachen \u2013 und meine Kolleginnen und Kollegen auch. Und dann gilt\u2019s nat\u00fcrlich abzuw\u00e4gen, ob es Sinn macht oder nicht. Also: Neu allein ist nicht das ausschlaggebende Kriterium, aber es ist ein wichtiges \u2013 auf jeden Fall.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 4: Papier ist nicht gleich Papier<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Das erkl\u00e4rt auch vielleicht, warum Sie so viel Zeit und Energie in die Entwicklung neuer Papiere stecken \u2013 also zum Beispiel Hanfpapier oder auch Recyclingpapier, das von der Haptik und Farbe her eher wie ein Premiumprodukt anmutet. Ja, wie viel Zeit und Energie stecken Sie denn da rein? Und w\u00fcrden Sie sagen, Ihr Papier ist ein Luxusprodukt? Oder ist das eher falsch, das zu sagen?<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Das ist falsch, das zu sagen \u2013 und zwar aus zwei Gr\u00fcnden. Erstens ist Papier grunds\u00e4tzlich ein sehr billiges Produkt. Und selbst wenn ein Papier etwas teurer ist als andere, bleibt es billig. Bestes Beispiel: Die sch\u00f6nsten Visitenkarten der Welt macht die Firma FLYERALARM \u2013 und die besten sind es dann, wenn sie auf Gmund Papier sind. Kaufen Sie bei FLYERALARM Visitenkarten von Gmund \u2013 das ist nicht teuer, obwohl man meint, Gmund Papier w\u00e4re teuer. Es ist teurer, aber nicht teuer. Also: Von daher \u2013 nein, \u00fcberhaupt kein Luxusprodukt. Im Gegenteil.<\/p>\n

Und was unser Haus betrifft: in doppelter Hinsicht schon nicht. Denn viele Leute wissen das gar nicht \u2013 ja, man kann eben auch nur Visitenkarten drucken, dann ist es ein kleiner Auftrag. Wir haben allerdings ebenso gro\u00dfe Marken, die Verpackungsprojekte haben. Und da geht\u2019s in die Hunderte, zum Teil ist es sogar schon in die Tausende Tonnen gegangen. Da werden riesige Mengen bewegt. Weil eben manchmal Marken sagen: Okay, ich investiere da sprichw\u00f6rtlich ein paar Cent mehr in die Verpackung, aber mein Produkt wird dadurch so viel besser und kommt besser an \u2013 oder ist es \u00f6kologischer?<\/p>\n

Denn Sie haben auch das Recycling- und das Hanfpapier angesprochen. Fr\u00fcher war Recyclingpapier billig \u2013 das ist es heute nicht mehr. Recyclingpapier kann eben auch einen qualitativen Vorteil haben, je nachdem, wie man es entwickelt, designt und die Anwendung sieht. Von daher sind das lauter Charakteristiken, die sich nicht ausschlie\u00dfen, sondern zus\u00e4tzlich bereichern k\u00f6nnen.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 5: Was Kundinnen und Kunden aus Gmund Papier machen<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Ja, jetzt haben Sie schon ein paar Beispiele angebracht, aber mich w\u00fcrde mal interessieren \u2013 weil ich auch schon ein bisschen was dar\u00fcber recherchiert habe: Was machen denn die Kundinnen und Kunden so aus Ihren Papieren? Haben Sie da ein paar Beispiele, die so richtig rausstechen, wo man sagt: \u201eOh, da h\u00e4tte ich nicht gedacht, dass Gmund Papier dahintersteckt\u201c?<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Das ist tats\u00e4chlich so. Man vermutet oft gar nicht, was wir alles machen bzw. was unsere Kunden aus unserem Papier machen. Wie kurz schon er\u00f6rtert: Verpackungen \u2013 also, es gibt viele Markenverpackungen, die wir machen. Wir zeigen das gar nicht so gro\u00df auf unserer Webseite, weil \u2013 jetzt antworte ich fast ein bisschen bayerisch \u2013 ich finde es immer ein bisschen billig, wenn man andere Marken so herzeigt. Und ein bisschen frech auch. Ja, und das haben wir nicht n\u00f6tig. Und umgekehrt ist es ja so: Wir sind ja auch eine Agentur \u2013 k\u00f6nnen wir sp\u00e4ter noch mal darauf zur\u00fcckkommen \u2013 und im Thema Agentur: Da wollen gerade die Marken Vertraulichkeit. Und die bieten wir auch.<\/p>\n

Aber zur\u00fcck zur Frage: Was aus unseren Papieren gemacht wird \u2013 eben Verpackungen f\u00fcr Marken. Und ein, zwei darf ich dann doch nennen, weil da wollen es sogar unsere Kunden. Wir haben zum Beispiel k\u00fcrzlich die Verpackung von Leica-Kameras \u00fcbernommen. Also, die wird mit unserem Material gemacht. Und das ist auch ganz interessant, weil Leica spricht auch nicht mehr von Verpackung, sondern von \u201eHome of Leica\u201c. Weil die Verpackung so gut gemacht ist, dass man das Produkt gerne wieder zur\u00fccklegt.<\/p>\n

Jetzt machen wir nicht die Apple-Verpackung \u2013 w\u00fcrde man das vielleicht gern machen, vielleicht \u2013, aber das ist eben der Unterschied zwischen Leica und der Apple-Verpackung: Jeder holt\u2019s raus, findet es toll. Es gibt auch dort den Begriff \u201eUnpacking\u201c, aber bei Apple gibt\u2019s nicht den Gedanken, dass ich es w\u00e4hrend des Gebrauchs zur\u00fccklege. Und das ist schade \u2013 sowohl \u00f6konomisch als auch vom Markenerlebnis. Wir versuchen, Verpackungen zu machen, die eben einen Long Lifecycle haben \u2013 auch, was das Vergn\u00fcgen angeht.<\/p>\n

Dann machen wir B\u00fccher. Oder mit unseren Papieren werden B\u00fccher gemacht. Das wahrscheinlich ber\u00fchmteste Buch der Welt \u2013 das Buch von Obama. Wer hat das Papier f\u00fcr den Umschlag und f\u00fcr den Vorsatz gemacht? Wir haben es gemacht. Warum? Weil der Verlag damals auf uns zukam und meinte, dass Obama oder seine Entourage bemerkt hat oder herausgefunden hat, dass eben Gmund Papier das \u00e4sthetisch ansprechendste f\u00fcr seine Anwendung \u2013 f\u00fcr sein Buch \u2013 war. Und auch das nachhaltigste.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Oh wow!<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Ich w\u00fcrde sagen: ein moderner Ritterschlag \u2013 behaupte ich jetzt mal<\/p>\n

Doreen:<\/em>Aber sowas von.<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Und das Buch seiner Frau durften wir auch machen. Und dann \u2013 wie wir vorhin schon gesagt haben \u2013 es k\u00f6nnen Visitenkarten sein oder Flyer. Nicht nur im Alarmfall, sondern eben auch im Freudefall. Ich mache tolle Flyer. Warum mache ich einen Flyer? Weil ich Information und eben eine gewisse Aufmerksamkeit verbreiten m\u00f6chte. Und wenn ich einen Flyer aus Gmund Papier mache, dann bin ich mir sicher, dass der Empf\u00e4nger das in die Hand nimmt, mit Freude anlangt und eben nicht gleich wegwirft. Denn das ist das Besondere an Gmund Papier: Es ist ein gewisser zeitlicher \u201eWegwerfschutz\u201c eingebaut, sage ich immer. Und ich habe damit die Aufmerksamkeit. Und deshalb: Jede Papieranwendung, jede Druckanwendung, bei der ich m\u00f6chte, dass der Empf\u00e4nger es nicht wegwirft oder missachtet, hat es verdient, auf einem Gmund Papier gemacht zu werden.<\/p>\n

Und was unser Haus betrifft: in doppelter Hinsicht schon nicht. Denn viele Leute wissen das gar nicht \u2013 ja, man kann eben auch nur Visitenkarten drucken, dann ist es ein kleiner Auftrag. Wir haben allerdings ebenso gro\u00dfe Marken, die Verpackungsprojekte haben. Und da geht\u2019s in die Hunderte, zum Teil ist es sogar schon in die Tausende Tonnen gegangen. Da werden riesige Mengen bewegt. Weil eben manchmal Marken sagen: Okay, ich investiere da sprichw\u00f6rtlich ein paar Cent mehr in die Verpackung, aber mein Produkt wird dadurch so viel besser und kommt besser an \u2013 oder ist es \u00f6kologischer?<\/p>\n

Denn Sie haben auch das Recycling- und das Hanfpapier angesprochen. Fr\u00fcher war Recyclingpapier billig \u2013 das ist es heute nicht mehr. Recyclingpapier kann eben auch einen qualitativen Vorteil haben, je nachdem, wie man es entwickelt, designt und die Anwendung sieht. Von daher sind das lauter Charakteristiken, die sich nicht ausschlie\u00dfen, sondern zus\u00e4tzlich bereichern k\u00f6nnen.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 6: Papiertrends und Individualit\u00e4t am Beispiel greifbar gemacht<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Das machen wir doch gleich mal ein bisschen greifbarer \u2013 vielleicht an einem Beispiel. Weil niemand m\u00f6chte, dass seine Flyer oder was auch immer er produziert, schnell weggeworfen wird. Nat\u00fcrlich, ne? Mal angenommen, ich arbeite jetzt in einer Schreinerei und ich bin daf\u00fcr zust\u00e4ndig \u2013 f\u00fcr die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung \u2013 neue Visitenkarten zu bestellen. Und wenn ich schon dabei bin, bestelle ich auch gleich ein paar neue Flyer. Welches Papier w\u00fcrden Sie denn so f\u00fcr die Schreinerei \u2013 also die Handwerksbranche in dem Fall \u2013 empfehlen?<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Das ist eine gute Frage. Also zweierlei \u2013 ich h\u00e4tte sofort eine Antwort, die kriegen Sie jetzt auch gleich. Nichtsdestotrotz w\u00fcrden wir eben mit dem Kunden reden. Also, wenn wir in einem pers\u00f6nlichen Gespr\u00e4ch sind \u2013 oder wenn er sich eben digital orientiert, dann geht er zu FLYERALARM \u2013 oder wenn er eine gute Druckerei selber zur Hand hat, soll er tunlichst zu einer guten Druckerei gehen.<\/p>\n

Wenn wir jetzt fiktiv mit der Schreinerei reden, w\u00fcrden wir erst einmal kurz mit ihm reden, was er damit bewirken will. Und das ist eben der Unterschied bei Gmund: Wir wollen nicht einfach nur Papier verkloppen, sondern wir wollen wissen, was er damit bewirken will. Und je nachdem, ob er dann sagt: \u201eMensch, ich bin schon mehr so ein Schroffer\u201c, dann werden wir k\u00fchlere Farben nehmen. Wenn er sagt: \u201eNee, bei mir Warmt\u00f6ne \u2013 weil ich habe nur unbehandelte Eiche\u201c, dann wird man etwas Warmes nehmen.<\/p>\n

Und es dr\u00e4ngt sich nat\u00fcrlich schon ein Gedanke auf: Wir haben ein wundersch\u00f6nes Papier, das hei\u00dft Gmund Wood, bei dem wir mit einem besonderen Verfahren eine Holzpr\u00e4gung ins Papier eingeben. Und dann k\u00f6nnten wir \u2013 wenn ihm diese Farbe gef\u00e4llt \u2013 eine wunderbare Br\u00fccke f\u00fcr ihn schlagen. Dass tats\u00e4chlich, wenn dann seine Kunden seinen Flyer oder Katalog bekommen, das Gef\u00fchl haben: Ja, dieser Schreiner, der ist wirklich \u2013 der ist verwoben mit seinem Produkt und mit dem, was seine Kunden w\u00fcnschen.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Ja, w\u00fcrde ich auch so sehen. Das Papier habe ich auch schon mal live gesehen \u2013 das ist wirklich sehr sch\u00f6n.<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Ja, supertoll. Und das Sch\u00f6ne an dem Wood ist vielleicht \u2013 wenn ich das noch anf\u00fcgen darf \u2013 wir haben da sehr einf\u00fchlsame Holzfarben. Und dann sind da doch zwei, drei richtig schr\u00e4ge Farben. Und warum machen wir das? Und warum m\u00f6gen das Leute? Weil manchmal \u2013 das ist ja wie auch, wenn ich mich kleide \u2013 manchmal m\u00f6chte ich elegant sein, aber vielleicht trotzdem in Knallrot. Also in einer wirklich witzigen Farbe. Und so ist es da auch. Und da erlaube ich mir auch zu sagen: Da ist eben auch der Grund \u2013 vom Design her \u2013 f\u00fchrend. Wir k\u00f6nnen sehr einf\u00fchlsam sein. Wenn allerdings ein Kunde oder eine Kundin sagt: \u201eUnd trotzdem m\u00f6chte ich mal ein bisschen Gas geben\u201c, dann haben wir immer die n\u00e4chste Farbe.<\/p>\n

Denn wir entwickeln keine Kollektionen, die im Trend sind \u2013 sondern, das darf ich sagen: Wir setzen den Trend. Und das geht ja auch so weit \u2013 wir wissen das, es gibt professionelle Trendscouts. Die kennen Sie ja auch. Und die Haupttrendscouts aus den USA \u2013 also f\u00fcr die USA, f\u00fcr \u00e4sthetische Produkte \u2013 besuchen uns immer wieder. Da kommt jedes Jahr jemand aus Cupertino \u2013 ich wei\u00df nicht, welche Firma dort ist \u2013 und schaut nach, was wir gerade entwickeln hinsichtlich Farben, Oberfl\u00e4chen. Und das ist \u2013 das geht vielleicht in eine der Fragen von vorhin hin\u00fcber \u2013 das ist eben das Besondere: dass wir \u00e4sthetisch Trends setzen. Und das macht uns eine riesige Freude \u2013 aber noch viel wichtiger: den Kunden auch und den Designern.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Ja, denn man m\u00f6chte ja auch mit dem Papier die eigene Pers\u00f6nlichkeit des Unternehmens oder auch die eigene Pers\u00f6nlichkeit \u2013 wenn ich jetzt Designerin w\u00e4re \u2013 mit reinkriegen in das Produkt oder in die Bewerbung des Produkts.<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Ja, und eigentlich ist ein guter Designer ein Trendscout. Weil, wenn wir ehrlich sind, es gibt ja fast nichts Neues. Das ist aber nicht schlimm. Denn das Neue ist: etwas woanders zu sehen und woanders neu anzuwenden. Die Anwendung ist immer das Neue \u2013 und das macht\u2019s ja so interessant bei der Masse an Papieren, die Sie auch st\u00e4ndig neu entwickeln.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 7: Tipps f\u00fcr Traditionsunternehmen<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Welches ist denn Ihr Lieblingspapier? Haben Sie ein Lieblingspapier?<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Das ist eine gemeine Frage. Aber ich kenne die Frage, weil die wird mir fast jedes Mal gestellt. Na klar. Und deshalb f\u00e4llt es mir relativ leicht, diese Frage zu beantworten. Mein Lieblingspapier ist im Prinzip immer das Neueste. Das ist wie mit der Mama auch: Die Mama hat f\u00fcnf Kinder \u2013 nat\u00fcrlich ist ihr das Neueste immer am n\u00e4chsten. Mit ein bisschen Abstand liebt sie alle gleich. Und das Gleiche darf ich auch f\u00fcr mich und f\u00fcr uns in Anspruch nehmen. Doch wir k\u00fcmmern uns am meisten um das Neueste. Da ist der meiste Herzschmerz drin. Da haben wir eben den neuen Trend gesetzt \u2013 eine Innovation. Und trotzdem haben wir immer einen Blick auf alles, was von uns kommt.<\/p>\n

Und das ist ja auch das Besondere. Wir haben die Gesamtkollektion \u2013 die hei\u00dft \u201eGmund Alles\u201c. Das ist unser Markenname \u2013 \u201eGmund Alles\u201c \u2013 und da findet man eben alles, was wir im Programm haben. Und es ist eben die Vielfalt, die auch besonders sch\u00f6n ist. Man muss wissen: In der Papierindustrie, wie in vielen anderen Industrien, wird die Auswahl immer mehr begrenzt, weil auch \u00f6konomische Zw\u00e4nge einen dazu bringen. Und wir haben uns zur Aufgabe gesetzt, f\u00fcr Designer, Kunden und Marken eine hohe Vielfalt zu haben. Und wir haben \u00fcber 20 Kollektionen \u2013 und die sind im \u201eGmund Alles\u201c-Buch gefasst. Das kann man auch online bei uns bestellen. Und allein das darin Schwelgen \u2013 und selbst wenn ich kein Papier brauche: Das haben wir wirklich erlebt \u2013 und zwar sogar von Psychologen. Es gibt also auch Leute, die kaufen dieses \u201eGmund Alles\u201c, ohne dass sie jemals ein Papier kaufen. Die schauen da durch und sind einfach durch den Blick auf die Farben und die Oberfl\u00e4chen inspiriert.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Wir haben es zwar vorhin schon mal angeschnitten ganz am Anfang, aber ich habe zum Abschluss noch die Frage: Bei Ihnen gehen ja Tradition und Innovation Hand in Hand. Sie sind vorhin auch schon mal tiefer darauf eingegangen \u2013 aber was k\u00f6nnen denn vielleicht andere traditionsreiche Unternehmen von Gmund Papier lernen? Was ist so Ihr ultimativer Tipp an andere \u00e4hnliche Unternehmen?<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Ob uns da ein Tipp zusteht, wei\u00df ich nicht. Ich w\u00fcrde es gerne umformulieren: Was lernen wir f\u00fcr uns immer? Ich habe es vorhin schon angedeutet: Dass eben Tradition ein sch\u00f6nes Wort ist, aber ganz hohe Gefahr in sich birgt. Und einfach die Offenheit f\u00fcr Neues. Und das passt auch gut dazu, weil \u2013 ich glaube, da haben wir viel Erfolg.<\/p>\n

Sie m\u00fcssen wissen: Die Papierbranche ist eine sehr schwierige Branche. Und das seit vielen Jahren. Und auch zurzeit gehen da viele aus dem Business raus \u2013 man muss es hart sagen. Und der Grund, warum wir nicht nur aus dem Business nicht rausgehen, sondern trotzdem erfolgreich sind \u2013 obwohl wir auch nicht gekauft werden. Man muss ja auch dazu sagen: Wir sind so ziemlich der einzige Papierhersteller, der nicht von einem Konzern gekauft wurde \u2013 und auch nicht wird. Und viele sagen: \u201eNa ja, aber das ist schwierig. Wie k\u00f6nnt ihr als mittelkleiner Betrieb \u2013 weil wir stellen nur wenige Tausend Tonnen, immerhin \u2013 aber im Verh\u00e4ltnis zu den Konzernen ist das dann doch kleiner \u2013 wie k\u00f6nnt ihr \u00fcberleben?\u201c<\/p>\n

Das ist ganz einfach: Ganz viel raus, nicht nur mit Menschen reden, sondern schauen, was man machen kann. Also, wir sind ein Team von 20 Leuten, die tats\u00e4chlich in der Welt unterwegs sind. Insgesamt haben wir 140 Mitarbeitende, und davon sind 20 Leute ununterbrochen auf der Welt unterwegs, um Kunden zu begeistern, um von Kunden zu lernen, um neue Trends in anderen Bereichen zu sehen.<\/p>\n

Also dann doch \u2013 wenn ich mir einen Tipp erlauben darf \u2013 ist es: Einfach rausgehen, mit den Leuten reden, ein bisschen weniger theoretisieren in Besprechungsr\u00e4umen. Sondern: Wenn ich auf Gesch\u00e4ftsreise gehe, komme ich meistens mit sieben Ideen und mit zwei, drei Kritiken zur\u00fcck. Und von beidem lernt man. Und wenn man f\u00fcr Ideen und f\u00fcr Kritik offen ist, dann l\u00e4uft da immer was. Also ja \u2013 das ist dann vielleicht doch mein Tipp oder meine Erfahrung.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Vielen Dank f\u00fcr das tolle Gespr\u00e4ch. Das waren sehr sch\u00f6ne Einblicke rund ums Papier. Hat viel Spa\u00df gemacht.<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Also, die Freude ist vollkommen bei mir. Wenn ich so charmant in der Fr\u00fch schon ein Gespr\u00e4ch f\u00fchren darf, dann ist das der Beginn eines tollen Tages.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Das freut mich. Ich danke Ihnen.<\/p>\n

Florian Kohler:<\/em> Danke. Tsch\u00fcss.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Tsch\u00fcss.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 8: Outro<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Die Leidenschaft, die Florian Kohler f\u00fcr das Material Papier mitbringt, konnte ich w\u00e4hrend unseres Gespr\u00e4chs in jeder Zeile h\u00f6ren. Und f\u00fcr mich ist das auch gleich eins der wichtigsten Learnings aus dem Gespr\u00e4ch. N\u00e4mlich: Egal, welches Unternehmen ihr f\u00fchrt \u2013 ihr solltet immer mit dem Herzen dabei sein.<\/p>\n

Bei aller Tradition, die ihr euch vielleicht f\u00fcr eure Firma bewahren wollt, ist es aber auch wichtig, im Herzen ein Start-up zu bleiben. Hei\u00dft: Seid offen f\u00fcr neue Impulse und Ideen von au\u00dfen. Wagt etwas und geht mal neue Wege \u2013 raus aus dem Meetingraum und rein ins Leben. Nur so kann eine Firma zukunftsf\u00e4hig bleiben.<\/p>\n

Was ihr au\u00dferdem machen solltet \u2013 welchen Weg ihr gehen solltet \u2013 ist der zum Abonnieren-Button. Und danach am besten gleich zu den FLYERALARM Social-Media-Kan\u00e4len. Denn dort verpasst ihr keine neuen Infos oder neuen Folgen.<\/p>\n

Ich sage jetzt erstmal Tsch\u00fcss \u2013 und bis bald.[\/vc_column_text][\/tab][\/tabbed_section][nectar_btn size=“large“ open_new_tab=“true“ button_style=“regular“ button_color_2=“Accent-Color“ icon_family=“none“ text=“Ganze Episode bei YouTube anh\u00f6ren \u25ba“ url=“https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=wFnB2_Ommw8&list=PLf4nkBitoA8vTIuFdhpBtv3Akhuxuqa3n&index=1″][divider line_type=“No Line“ custom_height=“15″][vc_column_text]\n

Shownotes<\/h3>\n

Papier begleitet uns \u00fcberall \u2013 in B\u00fcros, beim Einkaufen, in Form von B\u00fcchern, Verpackungen und nat\u00fcrlich gedruckter Werbemittel wie Brosch\u00fcren, Flyer, Visitenkarten und Co. Doch was macht das Material so besonders? In dieser Folge spricht Doreen mit Florian Kohler, Inhaber und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der B\u00fcttenpapierfabrik Gmund GmbH & Co. KG, \u00fcber seine Leidenschaft f\u00fcr Papier und \u00fcber die Kunst, ein scheinbar allt\u00e4gliches Produkt immer wieder neu zu denken. Das Familienunternehmen am Tegernsee verbindet seit fast 200 Jahren Handwerk, Technologie und Design rund ums Papier \u2013 und zeigt, wie man mit Innovationsgeist eine Tradition lebendig h\u00e4lt.<\/p>\n

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