{"id":89011,"date":"2023-08-29T07:00:09","date_gmt":"2023-08-29T05:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog?p=89011"},"modified":"2026-03-30T13:58:44","modified_gmt":"2026-03-30T11:58:44","slug":"flyeralarm-und-pryntad-so-geht-printanzeigen-schalten-heute","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog\/de\/flyeralarm-und-pryntad-so-geht-printanzeigen-schalten-heute\/","title":{"rendered":"Darum funktionieren Printanzeigen auch heute noch."},"content":{"rendered":"[vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]Alle schalten Online-Werbung. Gut so. Doch sind gedruckte Printanzeigen in Zeitungen und Magazinen deshalb aus der Mode? Ganz im Gegenteil! Lesen Sie hier, wie Sie offline bis zu 300 Millionen zus\u00e4tzliche Kontakte f\u00fcr Ihre Kampagnen erreichen.<\/em><\/strong><\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“]
<\/i> <\/div>
Inhalt<\/span><\/strong> <\/div>
<\/div><\/div>[vc_column_text]Podcast-Interview mit Anja Visscher von pryntad<\/a>
\nLeseverhalten in Deutschland<\/a>
\nDer Printmedien-Markt in Zahlen<\/a>
\nErg\u00e4nzen Sie Ihr Online Marketing um Printanzeigen<\/a>
\nFazit<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text]\n

Printanzeigen & Digitalisierung: Interview mit Anja Visscher von pryntad<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][tabbed_section style=“default“ tab_change_animation=“fade“ alignment=“left“ spacing=“default“ tab_color=“Accent-Color“ vs_content_animation=“fade“ vs_link_animation=“opacity“ vs_navigation_alignment=“left“ vs_navigation_width_2=“25%“ vs_navigation_func=“default“ vs_navigation_width=“regular“ vs_navigation_spacing=“15px“ vs_navigation_mobile_display=“visible“ vs_tab_spacing=“5%“][tab icon_family=“none“ title=“Podcast-Folge direkt anh\u00f6ren“ id=“1774614356932-0″ tab_id=“1774614356933-2″][vc_raw_js]JTNDc2NyaXB0JTIwY2xhc3MlM0QlMjJwb2RpZ2VlLXBvZGNhc3QtcGxheWVyJTIyJTIwc3JjJTNEJTIyaHR0cHMlM0ElMkYlMkZwbGF5ZXIucG9kaWdlZS1jZG4ubmV0JTJGcG9kY2FzdC1wbGF5ZXIlMkZqYXZhc2NyaXB0cyUyRnBvZGlnZWUtcG9kY2FzdC1wbGF5ZXIuanMlMjIlMjBkYXRhLWNvbmZpZ3VyYXRpb24lM0QlMjJodHRwcyUzQSUyRiUyRmVyZm9sZ3NkcnVja3BvZGNhc3QucG9kaWdlZS5pbyUyRjEzLW5ldy1lcGlzb2RlJTJGZW1iZWQlM0Zjb250ZXh0JTNEZXh0ZXJuYWwlMjIlM0UlM0MlMkZzY3JpcHQlM0U=[\/vc_raw_js][\/tab][tab icon_family=“none“ title=“Transkript“ id=“1774614356969-5″ tab_id=“1774614356970-10″][vc_column_text]Kapitel 1: Intro<\/a>
\nKapitel 2: Wer oder was ist pryntad?<\/a>
\nKapitel 3: Lohnt sich Printwerbung heute \u00fcberhaupt noch?<\/a>
\nKapitel 4: Die Zusammenarbeit mit pryntad<\/a>
\nKapitel 5: pryntad einfach am Beispiel erkl\u00e4rt<\/a>
\nKapitel 6: Outro<\/a>[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 1: Intro<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Herzlich willkommen bei \u201eErfolgsdruck \u2013 Storys aus dem Mittelstand\u201c, dem FLYERALARM Podcast \u00fcber druckreife Marketing- und Business-Ideen. Ich bin Doreen.<\/p>\n

Marco:<\/em> Und ich bin Marco<\/p>\n

Doreen:<\/em> Marco, wann hattest du denn das letzte Mal eine Zeitschrift oder eine Zeitung in der Hand?<\/p>\n

Marco:<\/em> Ja, das war eigentlich erst am letzten Wochenende. Ich habe n\u00e4mlich tats\u00e4chlich ein Rennrad-Magazin abonniert. Das erscheint einmal im Monat, und ja, das wird mir eben immer geliefert. Am Sonntagmorgen habe ich da ein bisschen drin geschm\u00f6kert.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Da ist doch aber sicherlich auch ein Haufen Werbung drin, oder?<\/p>\n

Marco:<\/em> Ja, da ist garantiert Werbung drin, wahrscheinlich auch gar nicht so wenig. Aber ich meine, das ganze Thema interessiert mich eben, und die Werbung passt einfach thematisch ziemlich gut. Deswegen f\u00e4llt sie mir gar nicht so st\u00f6rend auf. Das hei\u00dft, es ist ziemlich clever gemacht, solche Brand-Anzeigen.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Ich habe mich n\u00e4mlich gefragt, wie solche Anzeigen heutzutage \u00fcberhaupt noch in Zeitschriften und Zeitungen kommen. Und deswegen haben wir Anja Visscher interviewt. Sie ist Mitgr\u00fcnderin von pryntad. Was pryntad genau macht, wie Anja \u00fcber Printwerbung denkt und ob sich solche Anzeigen heute eigentlich \u00fcberhaupt noch lohnen, das erz\u00e4hlt sie uns am besten selbst.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 2: Wer oder was ist pryntad?<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Hallo Anja und herzlich willkommen zu unserem Podcast! Wir freuen uns sehr, dass wir dich heute interviewen d\u00fcrfen. Ich w\u00fcrde sagen, stell dich doch mal kurz vor und erkl\u00e4r uns, wie du Mitgr\u00fcnderin deines Start-ups pryntad geworden bist.<\/p>\n

Anja:<\/em> Ja, sehr gerne! Vielen Dank f\u00fcr eure Einladung, ich freue mich heute sehr, hier bei euch zu sein. Mein Name ist Anja Fischer, ich bin eine von drei Gr\u00fcnderinnen von pryntad.<\/p>\n

Wie bin ich dazu gekommen? Mein Background ist tats\u00e4chlich die Verlagsbranche. Bevor ich Unternehmerin geworden bin, habe ich viele Jahre in gro\u00dfen Verlagen gearbeitet. Ich war bei Burda in M\u00fcnchen, viele Jahre bei Bauer in Hamburg und habe Vermarktungsbereiche geleitet. Ich habe f\u00fcr die Bravo<\/em> gearbeitet und f\u00fcr alle m\u00f6glichen Frauenzeitschriften. Bevor ich mich selbstst\u00e4ndig gemacht habe, kenne ich sozusagen das Vermarktungsgesch\u00e4ft auf und runter \u2013 nicht nur Print, sondern nat\u00fcrlich auch digital.<\/p>\n

Als ich mich selbstst\u00e4ndig gemacht habe, habe ich mit einem meiner heutigen Co-Founder eine Agentur gegr\u00fcndet, eine Beratungsagentur, wo wir viele Digitalisierungsprojekte f\u00fcr Verlage gemacht haben. Dabei haben wir immer mehr digitale Buchungsprozesse kennengelernt. Irgendwann hatten wir so eine Schere im Kopf und dachten: Es kann doch eigentlich nicht sein, dass das analoge Printwerbegesch\u00e4ft heute noch so l\u00e4uft wie in den 90er Jahren! Wir wissen aber, wie man Anzeigen bei Facebook oder Google schaltet. Und dann haben wir gedacht: Das muss doch einfacher gehen \u2013 auch mit den Printanzeigen.<\/p>\n

Es gibt so viele spannende Zeitungen und Zeitschriften, die es wert sind, dass diese Werbekontakte genutzt werden. Da wollen wir den Zugang ganz einfach machen. So haben wir zusammen mit unserem dritten Mitgr\u00fcnder Martin pryntad gegr\u00fcndet. Also Philipp Wolter, Martin Kaltwasser und ich haben dieses Projekt gestartet.<\/p>\n

Marco:<\/em> Jetzt mal ganz kurz und knapp erkl\u00e4rt: Was genau macht denn pryntad eigentlich?<\/p>\n

Anja:<\/em> pryntad ist eine Plattform, \u00fcber die Kunden und Agenturen sehr einfach auf digitalem Wege Werbung in Zeitungen und Zeitschriften buchen k\u00f6nnen. N\u00e4mlich so, wie sie das aus dem Online-Marketing kennen \u2013 in einem ganz einfachen digitalen Prozess per Targeting. Das hei\u00dft, man w\u00e4hlt seine Zielgruppe, seine Wunschregion und \u00c4hnliches aus und gibt dann ein Preisgebot ab.<\/p>\n

All das analoge Recherchieren \u2013 wo k\u00f6nnte ich werben, Verlage einzeln kontaktieren, Preise verhandeln, Buchungen abwickeln \u2013 f\u00e4llt weg und wird bei uns in einem schlanken digitalen Prozess geb\u00fcndelt.<\/p>\n

Doreen:<\/em> So wie bei Facebook-Werbeanzeigen? Kann ich dann meine Zielgruppe eingeben, etwa 25 bis 45 Jahre alt, technikinteressiert, Kfz oder Motorrad? Und Facebook spuckt mir genau die Zielgruppe aus?<\/p>\n

Anja:<\/em> Ganz genau so \u00e4hnlich kannst du dir das vorstellen. Wir erfassen die Targeting-Kriterien, also die Vorgaben \u2013 wen m\u00f6chte ich erreichen, wo m\u00f6chte ich werben \u2013 und liefern unseren Kunden und Agenturen eine passende Titelauswahl. Wir nennen das eine Audience<\/em>. Darin sind 10, 20 oder manchmal auch mehr Zeitungen oder Zeitschriften aufgelistet, die genau zu diesen Vorgaben passen. So wei\u00df man verl\u00e4sslich, wo es Sinn macht zu werben und wo man seine Zielgruppe erreichen kann.<\/p>\n

Dann kommt das Spannende: Man kann einfach sagen, \u201eOkay, ich biete mit einem bestimmten Budget auf diese Zielgruppe, auf diese Titelliste.\u201c Dort, wo das Gebot von der Verlagsseite angenommen wird, kann dann auch die Anzeige erscheinen.<\/p>\n

Der gro\u00dfe Unterschied zu Facebook- oder anderen Digitalanzeigen ist, dass Printmedien eine bestimmte verkaufte Auflage und eine definierte Reichweite haben. Mit einer Buchung erreiche ich also gleich 40.000 oder 500.000 Leute \u2013 je nachdem, wo ich werbe.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 3: Lohnt sich Printwerbung heute \u00fcberhaupt noch?<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Und pryntad habt ihr 2019 gegr\u00fcndet?<\/p>\n

Anja:<\/em> Ganz genau.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Ist das nicht total sp\u00e4t, um noch mal eine Firma zu gr\u00fcnden, die sich mit Printwerbung besch\u00e4ftigt? Ergibt das heutzutage \u00fcberhaupt noch Sinn, wo doch alle digital werben?<\/p>\n

Anja:<\/em> Die Frage h\u00f6ren wir \u00f6fter. Tats\u00e4chlich ist unser Eindruck genau das Gegenteil. Wir sind genau zur richtigen Zeit da \u2013 aus verschiedenen Gr\u00fcnden.<\/p>\n

Zum einen: Der Markt ist riesengro\u00df. Wir haben allein in unserer Datenbank 13.000 Printmedien \u2013 verschiedene Zeitungen und Zeitschriften f\u00fcr die unterschiedlichsten Zielgruppen. Dahinter stecken nat\u00fcrlich millionenfache Werbekontakte, die es wert sind, genutzt zu werden. Unter anderem auch, weil jedes einzelne dieser Medien Paid Content<\/strong> ist \u2013 um in der digitalen Sprache zu bleiben. Das hei\u00dft, da sind Leute, die geben Geld daf\u00fcr aus, dass sie das lesen k\u00f6nnen. Dementsprechend werden diese Medien auch genutzt.<\/p>\n

Das Problem im Printmarkt ist, dass er sich leider immer ein bisschen selbst \u201ebashen\u201c oder eben auch \u201egebasht\u201c wird, v\u00f6llig untersch\u00e4tzt wird und von vielen Seiten als aufwendig und kompliziert empfunden wird. Und genau das war die Idee \u2013 oder besser gesagt: der Grund \u2013, warum wir pryntad gegr\u00fcndet haben. Wir haben gesagt: Lasst uns doch mal die ganzen Aufw\u00e4nde reduzieren, lasst uns den Zugang zu diesen Medien dramatisch einfacher machen. Dann wird es auch wieder lohnend.<\/p>\n

Das merken wir auch, weil wir ganz viele Kundenagenturen haben, die eher aus dem Digitalen kommen. Sie sagen: \u201eSehr, sehr spannend. Wenn es einfach geht, wenn es kosteng\u00fcnstig ist, dann nutzen wir sehr gern zus\u00e4tzlich diese Offline-Kontakte.\u201c<\/p>\n

Und es gibt noch einen weiteren Grund dazu: Wir wissen alle, die Cookies fallen im Digitalen weg. Das hei\u00dft, das Thema \u201eZielgruppen erreichen in passenden Umfeldern\u201c wird wieder richtig relevant. Es ist sogar eher in<\/em>, so zu denken, und gar nicht mehr so \u201elaut\u201c. Da hat Print nat\u00fcrlich ganz viel zu bieten.<\/p>\n

Marco:<\/em> Stimmt. Was ich gar nicht so auf dem Schirm hatte, ist, dass ich mich f\u00fcr eine Zeitschrift oder Zeitung, f\u00fcr die ich Geld zahle, viel intensiver mit den Inhalten besch\u00e4ftige. Wenn ich dagegen meinen LinkedIn- oder Facebook-Feed anschaue, scrolle ich einfach nur so durch. Bei der Zeitung ist das anders: \u201eAch ja, okay, gut.\u201c Das hatte ich wirklich nicht bedacht.<\/p>\n

Dabei ist das eigentlich ganz naheliegend, oder?<\/p>\n

Anja: <\/em>Es gibt einfach viele gute Gr\u00fcnde, Print zu nutzen. Du hast eine ganz konzentrierte Aufnahmesituation, ne? Also, du machst nichts nebenher. Du liest das. Printmedien, das wird in allen m\u00f6glichen Studien immer wieder bewiesen, haben ein wahnsinnig hohes Vertrauen. Was da steht, das ist noch so ein bisschen die alte Denke: \u201eDas ist jetzt nicht fl\u00fcchtig, sondern das ist ja wirklich gedruckt, das steht da jetzt.\u201c Dementsprechend hat das eine hohe Glaubw\u00fcrdigkeit.<\/p>\n

Und da gibt es Abstrahleffekte. Das zeigen Studien immer wieder. Deshalb gibt es einfach gute Gr\u00fcnde, Print zumindest erg\u00e4nzend in der Mediaplanung zu ber\u00fccksichtigen.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 4: Die Zusammenarbeit mit pryntad<\/h3>\n

Doreen: <\/em>Ihr bringt also die Advertiser und Publisher \u2013 also die Werbetreibenden und die Verlage \u2013 zusammen, und das so einfach wie m\u00f6glich. Das hei\u00dft, ich kann jetzt als kleiner oder mittelst\u00e4ndischer Betrieb Printanzeigen schalten, ohne gro\u00df herumsuchen oder telefonieren zu m\u00fcssen.<\/p>\n

Anja:<\/em> Ganz genau, und ein bisschen wie ein Insider. Die Kundenagenturen k\u00f6nnen \u00fcber uns ohne gro\u00dfen Aufwand und sehr einfach Werbung schalten, ohne dass sie daf\u00fcr gro\u00dfe Vorkenntnisse brauchen. Das war auch eine Erfahrung f\u00fcr uns, als wir uns mehr mit digitalen Werbebuchungsm\u00f6glichkeiten auseinandergesetzt haben. Wir haben festgestellt: Du brauchst eigentlich keine gro\u00dfe Einarbeitung. Man ist schnell in der Lage, eine Anzeige bei Facebook oder auch bei Amazon und \u00e4hnlichen Plattformen zu schalten.<\/p>\n

Nur bei Print hatte man oft das Gef\u00fchl, dass es wie ein Buch mit sieben Siegeln ist. \u00dcber uns braucht man diese Vorkenntnisse nicht.<\/p>\n

Doreen: <\/em>War es aber f\u00fcr euch am Anfang nicht auch schwer, auf so gro\u00dfe Verlage zuzugehen? Ich meine, wahrscheinlich nicht, weil du ja selbst aus der Branche kommst. Aber ich kann mir vorstellen, man kommt mit so einer Idee, geht dann auf Verlagsgr\u00f6\u00dfen wie den Stern oder die Zeit zu \u2013 wie war das f\u00fcr euch? Wie seid ihr auf sie zugegangen, und wie wurde das aufgenommen?<\/p>\n

Anja: <\/em>Tats\u00e4chlich ist es so, dass wir selbst Teil dieser Branche sind. Das ist vielleicht ein wesentlicher Vorteil, dass wir keine Berufsanf\u00e4nger sind. Wir sind alle seit vielen Jahren in dieser Branche unterwegs, kennen in den meisten Verlagsh\u00e4usern die Entscheider pers\u00f6nlich seit langer Zeit und k\u00f6nnen entsprechend mit ihnen sprechen. Das gibt uns nat\u00fcrlich auch eine gewisse Glaubw\u00fcrdigkeit.<\/p>\n

Wir arbeiten sehr partnerschaftlich mit den meisten Verlagen zusammen, und die wissen, dass wir genau diesen Ansatz verfolgen, gemeinsam Zugang zu den Print-Werbekontakten zu schaffen. Sie sehen uns nicht als Konkurrenz, und ich glaube, das kommt auch deutlich r\u00fcber. Wir haben einfach einen guten Draht zu den meisten H\u00e4usern.<\/p>\n

Als wir frisch gestartet sind, wurden wir nat\u00fcrlich unterschiedlich wahrgenommen. Es gab von Anfang an Verlagsh\u00e4user, die uns wirklich gefeiert und von Anfang an unterst\u00fctzt haben \u2013 wie zum Beispiel ehemalige Kollegen aus dem Hause Bauer oder auch die Leute von Deadlines, ehemals Gruner + Jahr.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich gab es auch den einen oder anderen Verlag, der dachte: \u201eOh Mensch, ist das jetzt irgendwie ein Risiko f\u00fcr unser eigenes Gesch\u00e4ft?\u201c Aber ich glaube, das konnten wir in den letzten Jahren gut ausr\u00e4umen. Wir sind mittlerweile seit vier Jahren am Markt und konnten durch die realisierten Buchungen und Kampagnen zeigen, dass wir wirklich f\u00fcr alle Seiten einen gro\u00dfen Mehrwert bieten.<\/p>\n

Marco: <\/em>Also nehmt ihr den Kundinnen und Kunden Zeit ab, weil sie euch einfach nur eine Anzeige schicken und ihr k\u00fcmmert euch um alles? Und den Verlagen nehmt ihr ebenfalls Arbeit ab, weil ihr fertige Anzeigen direkt an sie liefert? F\u00fcr diesen Dienst verlangt ihr dann Geld, oder wie verdient ihr eigentlich euer Geld?<\/p>\n

Anja: <\/em>Das ist letztendlich unser Gesch\u00e4ftsmodell. Die Deals laufen \u00fcber uns, wir buchen bei den Verlagen ein und erhalten daf\u00fcr eine markt\u00fcbliche Marge. Genau so verdienen wir unser Geld.<\/p>\n

Und weil du sagtest, wir nehmen den Verlagen Arbeit ab \u2013 das ist auf jeden Fall so. Die Verlage haben ihre eigenen Sales-Teams, die das normale klassische Vermarktungsgesch\u00e4ft machen, was auch v\u00f6llig berechtigt ist. Wir sind, wenn man so will, ein zus\u00e4tzlicher Eingangskanal f\u00fcr Print-Werbeerl\u00f6se, ohne dass dem eigene personelle oder Sales-Aufw\u00e4nde gegen\u00fcberstehen. Das ist ein sehr charmantes Add-on.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Hei\u00dft das jetzt, dass f\u00fcr mich als kleiner oder mittelst\u00e4ndischer Betrieb, der gerne Print-Anzeigen schalten m\u00f6chte, keine zus\u00e4tzlichen Kosten entstehen? Ich gebe mein Gebot ab, wie bei eBay, und ihr schaut, dass ihr mich zu diesem Gebot in die Verlagswelt bringt?<\/p>\n

Anja: <\/em>Ganz genau. Es fallen keine zus\u00e4tzlichen Geb\u00fchren an. Das Gebot steht, und der Kunde bestimmt den Preis, indem er sein Gebot festlegt. Nat\u00fcrlich muss der Verlag zustimmen. Wenn jetzt v\u00f6llig unrealistische oder \u201eMondpreise\u201c geboten werden, ist es klar, dass diese abgelehnt werden.<\/p>\n

Das l\u00e4uft also ganz digital. Wenn ich zu g\u00fcnstig rangehe, wird die Kampagne nicht ausgeliefert. Dann muss ich eben ein bisschen h\u00f6her gehen.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 5: pryntad einfach am Beispiel erkl\u00e4rt<\/h3>\n

Marco:<\/em> Vielleicht machen wir es einfach mal an einem Beispiel greifbar: Wenn ich jetzt in W\u00fcrzburg einen Reifenhandel habe, mit einer kleinen Werkstatt angeschlossen, und ich m\u00f6chte Kundschaft in meiner Region gewinnen und automatisiert Werbung schalten \u2013 wie bringt pryntad den Stein ins Rollen?<\/p>\n

Anja:<\/em> Ja, gutes Beispiel. Als erstes, weil es sich um eine Region handelt, w\u00fcrde man wirklich \u00fcber die Region gehen. Da hilft unser Postleitzahl-basiertes Targeting. Man gibt bei uns W\u00fcrzburg oder die entsprechende Postleitzahl ein. Schnell stellt man fest \u2013 jetzt mal an Tageszeitungen gedacht \u2013, dass die \u201eMain-Post\u201c dort eine gro\u00dfe Zeitung ist. Auch die hat nat\u00fcrlich Autothemen und \u00c4hnliches. Es w\u00fcrde also Sinn machen, sich das mal genauer anzuschauen, ob man nicht in der \u201eMain-Post\u201c werben kann.<\/p>\n

Auch f\u00fcr Vereine, die Ank\u00fcndigungen machen wollen, sind Tageszeitungen superinteressant, weil sie so kurzfristig sind. Die werden an einem Tag gelesen, und dann hat man seine Reichweite erreicht. So kann man also sehr kurzfristig Reichweite aufbauen.<\/p>\n

Regionale Automagazine sind schon etwas spezifischer. Wenn man an nationale Zeitschriften wie die \u201eAUTO BILD\u201c oder die \u201eAutozeitung\u201c denkt, hat man riesige Streuverluste, weil sie national erscheinen.<\/p>\n

Wenn man eigentlich nur in W\u00fcrzburg werben will, w\u00fcrde man eher schauen, was es \u00fcber die Zeitung hinaus in der Region W\u00fcrzburg noch f\u00fcr Zeitschriften gibt. Es gibt ja viele kostenlose Zeitschriften, Anzeigenbl\u00e4tter oder \u00c4hnliches in der Region. Wir w\u00fcrden alles als passende Audience zusammenstellen, sodass der Autoh\u00e4ndler schauen kann: \u201eMensch, was macht denn da jetzt Sinn? Wo erreiche ich meine Zielgruppe am besten?\u201c Er kann sich dann gezielt aussuchen, welche Medien er nutzen m\u00f6chte.<\/p>\n

Marco:<\/em> Kann sich der Autoh\u00e4ndler dann einfach herauspicken, welche Publikationen er haben m\u00f6chte oder kann er auch einfach sagen: \u201eIch h\u00e4tte gern einmal einen Tageszeitungsauftritt, damit ich viele Leute erreiche, aber zus\u00e4tzlich m\u00f6chte ich auch eine junge Zielgruppe ansprechen, weil ich Studentinnen und Studenten erreichen m\u00f6chte. Also nehme ich beispielsweise ein kostenloses Stadtmagazin mit rein.\u201c<\/p>\n

Geht das, oder w\u00fcrdet ihr das alles schon vorschlagen?<\/p>\n

Anja:<\/em> Genau, das ist die richtige Frage. Zun\u00e4chst liefern wir einfach diese Liste, basierend auf unserem Targeting und unserer Datenbank. Manche Kunden picken sich dann gezielt einzelne Optionen heraus, weil sie sich schon gut auskennen und genau wissen, wo sie rein m\u00f6chten. Andere sagen: \u201eDas passt alles ganz gut. Mir geht es einfach um die Werbekontakte in W\u00fcrzburg.\u201c Sie bieten dann insgesamt etwas sportlicher beim Preis und schauen, wer ihr Gebot akzeptiert.<\/p>\n

Meistens ist es ein Mittelding: Die Kunden sehen sich die Liste an, r\u00e4umen ein bisschen auf, entfernen das eine oder andere, was nicht so gut passt, und geben dann ein eingegrenztes Gebot ab. Gleichzeitig bringen die meisten eine gewisse Flexibilit\u00e4t mit. Wenn es mehrere Stadtmagazine oder \u00e4hnliche Medien gibt, die alle gut passen w\u00fcrden, bietet man einfach und schaut, wer das Gebot annimmt. Das sind die F\u00e4lle, bei denen die besten Ergebnisse erzielt werden.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Das hei\u00dft, du w\u00fcrdest sagen, dass sich Print-Anzeigen definitiv auch f\u00fcr kleine und mittelst\u00e4ndische Unternehmen lohnen?<\/p>\n

Anja:<\/em> Auf jeden Fall. Auf unserer Plattform bedienen wir eigentlich alle Kundengr\u00f6\u00dfenordnungen sowie verschiedenste Agenturen, die bei uns werben. Bleiben wir aber mal bei den Kunden: Wir haben viele regionale Kunden, die in einer bestimmten Region ihr Gesch\u00e4ft betreiben oder regional ausgesteuerte Kampagnen haben, beispielsweise wegen eines H\u00e4ndlernetzwerks.<\/p>\n

Das k\u00f6nnen vier, f\u00fcnf, sechs oder mehr Standorte sein, wo gezielt geworben werden soll. Aber es gibt auch KMU, die nicht auf eine Region festgelegt sind, sondern eine ganz bestimmte Zielgruppe erreichen m\u00f6chten \u2013 zum Beispiel Unternehmerfamilien, Ingenieure oder \u00c4rzte. \u00dcber die verschiedensten Fachzeitschriften, die wir in unserer Datenbank haben \u2013 aktuell sind das rund 5700 verschiedene Fachzeitschriften \u2013 k\u00f6nnen wir diese Zielgruppen sehr spezifisch ansprechen.<\/p>\n

Das hei\u00dft, man muss kein gro\u00dfer Konzern sein, um das zu nutzen. Auch kleine und mittelst\u00e4ndische Unternehmen k\u00f6nnen das hervorragend einsetzen.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Vielen Dank! Das war’s schon mit unserem Interview. Herzlichen Dank, dass du bei uns warst und uns in die Verlagswelt und die Welt der Print-Anzeigen mitgenommen hast.<\/p>\n

Anja: <\/em>Ja, ganz herzlichen Dank! Es hat mir Spa\u00df gemacht, und ich hoffe, ich konnte ein paar Einblicke geben.<\/p>\n

Marco:<\/em> Auf jeden Fall. Danke sch\u00f6n!<\/p>\n

Doreen:<\/em> Tsch\u00fcss.[\/vc_column_text][vc_column_text]\n

Kapitel 6: Outro<\/h3>\n

Doreen:<\/em> Wahnsinn \u2013 mir war \u00fcberhaupt nicht klar, dass es allein in Deutschland \u00fcber 13.000 verschiedene Zeitungen und Zeitschriften gibt. Theoretisch kann ich als Unternehmerin oder Unternehmer \u00fcberall dort Print-Anzeigen schalten. Fr\u00fcher war das ja relativ kompliziert, und ich musste selbst zum Telefonh\u00f6rer greifen. Heute geht das viel einfacher.<\/p>\n

Wie wir von Anja gelernt haben, funktioniert pryntad in etwa wie eBay: Wenn ich Print-Anzeigen schalten m\u00f6chte, gehe ich auf die Seite, gebe mein Gebot ab, und pryntad spricht dann mit den Verlagen, um das Beste f\u00fcr mich herauszuholen.<\/p>\n

Marco:<\/em> Was ich auch spannend fand, ist, dass Anja gesagt hat, dass Print-Werbung und die eigene Online-Werbung sich ideal erg\u00e4nzen. Ich finde, man kann beide Welten sehr gut miteinander verbinden \u2013 zum Beispiel mit einem QR-Code. Mit so einem Code holt man Leserinnen und Leser aus der Zeitung oder Zeitschrift, die sie ohnehin interessiert, direkt auf die eigene Homepage, in den Online-Shop oder auf die eigenen Social-Media-Kan\u00e4le.<\/p>\n

Doreen:<\/em> Apropos Social-Media-Kan\u00e4le: Die haben wir nat\u00fcrlich auch! Wir w\u00fcrden uns riesig freuen, wenn ihr uns dort folgt oder unseren Podcast abonniert. Ihr findet uns auf Facebook, Instagram, LinkedIn und Co. Den Abo-Knopf gibt es \u00fcberall, wo ihr diesen Podcast h\u00f6rt.<\/p>\n

Ansonsten sagen wir erst mal: Ciao und bis bald!<\/p>\n

Marco:<\/em> Bis dann![\/vc_column_text][\/tab][\/tabbed_section][nectar_btn size=“large“ open_new_tab=“true“ button_style=“regular“ button_color_2=“Accent-Color“ icon_family=“none“ text=“Ganze Episode bei YouTube \u25ba“ url=“https:\/\/youtu.be\/G4rc1il-cus“][divider line_type=“No Line“ custom_height=“15″][vc_column_text]\n

Shownotes<\/h3>\n

Staubige B\u00fcros, W\u00e4hlschreiben-Telefone und kettenrauchende Anzeigenverk\u00e4ufer, die sich ihre Ohren hei\u00df telefonieren \u2013 so stellen sich viele Menschen auch heute noch das Gesch\u00e4ft mit klassischer Printwerbung vor. Doch Printanzeigen schalten geht auch einfach \u2013 wenn man Anja Visscher, Gr\u00fcndungsmitglied und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin von pryntad, glaubt. In dieser Podcastfolge erz\u00e4hlt sie uns, wie sie und ihre Mitbegr\u00fcnder Martin Kaltwasser und Philipp Wolde 2019 auf die Idee kamen, eine Onlineplattform f\u00fcr Printwerbung ins Leben zu rufen.<\/p>\n

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