{"id":37247,"date":"2020-03-24T08:01:56","date_gmt":"2020-03-24T07:01:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog\/crossmedia-marketing-teil-2-fiktive-kampagne-fuer-ein-event"},"modified":"2022-01-26T15:16:49","modified_gmt":"2022-01-26T14:16:49","slug":"crossmedia-marketing-teil-2-fiktive-kampagne-fuer-ein-event","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.flyeralarm.com\/blog\/de_ch\/crossmedia-marketing-teil-2-fiktive-kampagne-fuer-ein-event\/","title":{"rendered":"Crossmedia Marketing Teil 2: Fiktive Kampagne f\u00fcr ein Event"},"content":{"rendered":"[vc_row type=»in_container» full_screen_row_position=»middle» column_margin=»default» scene_position=»center» text_color=»dark» text_align=»left» overlay_strength=»0.3″ shape_divider_position=»bottom» bg_image_animation=»none»][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»1\/1″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][vc_column_text]Verh\u00e4ltnism\u00e4ssig geringer Aufwand, enorme Reichweite: Crossmediales Marketing ist \u00e4usserst effektiv, muss aber gut geplant und koordiniert sein. In diesem Fallbeispiel wird eine Crossmedia-Kampagne zur Bewerbung des Sommerfestes eines fiktiven Elektro-Einzelh\u00e4ndlers geplant.<\/em><\/strong><\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=»in_container» full_screen_row_position=»middle» column_margin=»default» scene_position=»center» text_color=»dark» text_align=»left» overlay_strength=»0.3″ shape_divider_position=»bottom» bg_image_animation=»none»][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»1\/1″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][vc_column_text]Als Fallbeispiel wird im Folgenden eine crossmediale Werbekampagne f\u00fcr das Sommerfest der fiktiven Firma M\u00fcller Elektrotechnik<\/em> geplant. Ob Sie ein Jubil\u00e4um, ein Grillfest oder die Er\u00f6ffnung einer Filiale vermarkten m\u00f6chten, ob Sie f\u00fcr einen Handwerksbetrieb, einen Einzelh\u00e4ndler oder einen Sportverein t\u00e4tig sind: Lassen Sie sich inspirieren und \u00fcbertagen Sie die Ideen des fiktiven Beispiels auf Ihre eigene Kampagne.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=»in_container» full_screen_row_position=»middle» column_margin=»default» scene_position=»center» text_color=»dark» text_align=»left» overlay_strength=»0.3″ shape_divider_position=»bottom» bg_image_animation=»none»][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»1\/4″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][\/vc_column][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»1\/2″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][divider line_type=»Full Width Line» line_thickness=»2″ divider_color=»default» custom_height=»10″]
Crossmedia-Marketing Teil 1: Die Basics<\/a>
\nCrossmedia-Marketing Teil 2: Fiktive Kampagne f\u00fcr ein Event
\nCrossmedia-Marketing Teil 3: Fiktive Kampagne f\u00fcr langfristige Werbung<\/a> <\/div>[divider line_type=»Full Width Line» line_thickness=»2″ divider_color=»default» custom_height=»10″][\/vc_column][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»1\/4″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=»in_container» full_screen_row_position=»middle» column_margin=»default» scene_position=»center» text_color=»dark» text_align=»left» overlay_strength=»0.3″ shape_divider_position=»bottom» bg_image_animation=»none»][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»3\/4″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][vc_column_text]\n

Die Ausgangssituation<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]Holger M\u00fcller plant f\u00fcr seine Firma M\u00fcller Elektrotechnik<\/em> ein Sommerfest. Das letzte war ein echter Reinfall. Es sind kaum Besucher gekommen, obwohl das Rahmenprogramm wirklich unterhaltsam war: Food-Trucks, H\u00fcpfburg, Gewinnspiele, Produktvorf\u00fchrungen, Musik, Kinderschminken, Feuerwerk \u2026 Doch diesmal will er alles besser machen. Er hat sich informiert. Er weiss Bescheid: Mit crossmedialem Marketing<\/a> erreicht er garantiert die potenziellen Besucher seines Sommerfestes. Doch wo soll er anfangen? Welche Kan\u00e4le sollte er w\u00e4hlen? Wie plant man eine Crossmedia-Kampagne?[\/vc_column_text][divider line_type=»No Line» custom_height=»10″][vc_column_text]\n

Die Zielgruppe<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]M\u00fcller Elektrotechnik<\/em> ist ein gr\u00f6sserer Einzelh\u00e4ndler f\u00fcr Elektronik-Artikel, aber auch Weisswaren und Haushaltsger\u00e4te. Dementsprechend muss er seine Werbung an eine sehr breite Zielgruppe richten: Junge M\u00e4nner<\/strong>, die sich f\u00fcr PC-Technik, Spielekonsolen und Smartphones begeistern. Technisch versierte Frauen <\/strong>und M\u00e4nner<\/strong>, die Interesse an modernen TV-Ger\u00e4ten, Home-Entertainment oder Fotoausr\u00fcstungen haben.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»1\/4″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][image_with_animation image_url=»6272″ alignment=»» animation=»Fade In» img_link_large=»yes» hover_animation=»none» border_radius=»none» box_shadow=»none» image_loading=»default» max_width=»100%» max_width_mobile=»default»][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=»in_container» full_screen_row_position=»middle» column_margin=»default» scene_position=»center» text_color=»dark» text_align=»left» overlay_strength=»0.3″ shape_divider_position=»bottom» bg_image_animation=»none»][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»1\/1″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][vc_column_text]Junge Familien<\/strong> auf der Suche nach preiswerten Haushaltsger\u00e4ten und Weisswaren, genauso wie alteingesessene Stammg\u00e4ste<\/strong>, die alle paar Jahre ein neues Ger\u00e4t ben\u00f6tigen, dann aber Wert auf hohe Qualit\u00e4t legen. Eines eint alle Zielgruppen: Sie stammen aus der Heimatregion von M\u00fcller Elektrotechnik<\/em>, leben also im Umkreis von ca. 20 bis 25 km<\/strong>. Daraus ergibt sich f\u00fcr Holger M\u00fcller eine enorm grosse Zielgruppe, die er mit Standard-Werbung nur sehr schwierig, mit crossmedialen Werbemassnahmen jedoch ziemlich vollst\u00e4ndig erreichen kann.<\/p>\n

M\u00f6chten Sie ebenfalls Crossmedia-Marketing in Ihre Aussenkommunikation aufnehmen, so sollten Sie sich vorab also Gedanken um Ihre Zielgruppe(n) machen. Wie Sie Ihre Zielgruppe finden<\/a>, erfahren Sie ebenfalls hier im Blog.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=»in_container» full_screen_row_position=»middle» column_margin=»default» scene_position=»center» text_color=»dark» text_align=»left» overlay_strength=»0.3″ shape_divider_position=»bottom» bg_image_animation=»none»][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»1\/4″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][image_with_animation image_url=»6273″ alignment=»» animation=»Fade In» img_link_large=»yes» hover_animation=»none» border_radius=»none» box_shadow=»none» image_loading=»default» max_width=»100%» max_width_mobile=»default»][\/vc_column][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»3\/4″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][vc_column_text]\n

Passende Kommunikations-Kan\u00e4le<\/strong><\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]F\u00fcr Holger M\u00fcller sind die Medien, die er in seine Marketingmassnahmen aufnehmen will, dank genau definierter Zielgruppen recht einfach zu finden. Junge Menschen, ob Videospielfans oder Ehepaare, erreicht er garantiert \u00fcber soziale Medien<\/strong>. \u00c4ltere Zielgruppen hingegen sind h\u00e4ufig treue Zeitungsleser und \u00fcber Anzeigen im Lokalteil der Tageszeitung<\/strong> erreichbar. Da alle potenziellen Besucher aus der direkten Umgebung von Holger M\u00fcllers Laden stammen, machen zur Promotion des Sommerfestes auch lokale <\/strong>Marketingmassnahmen<\/strong>, wie Plakate, das Bekleben von Litfasss\u00e4ulen oder Postwurfsendungen, absolut Sinn. Auch lokale Radiosender<\/strong> bieten sich an, um auf bevorstehende Events aufmerksam zu machen. Viele kleinere Sender verf\u00fcgen \u00fcber einen Sprecherdient, der Spots in professioneller Qualit\u00e4t aufnimmt. Zu guter Letzt sollte Holger M\u00fcller Kunden nat\u00fcrlich innerhalb seiner eigenen Gesch\u00e4ftsr\u00e4ume<\/strong> informieren, zum Beispiel auf Roll-Ups, Bannern oder Info-Flyern, die jeder Kunde beim Kauf erh\u00e4lt.<\/p>\n

Auf die gleiche Art sollten auch Sie die verschiedenen Marketingkan\u00e4le an Ihre Zielgruppe(n) anpassen. Dieser Schritt muss nicht kompliziert sein, eine \u00dcbersicht \u00fcber eine Auswahl an verschiedenen Kan\u00e4len finden Sie im ersten Teil der Beitrags-Serie<\/a> zu crossmedialem Marketing.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=»in_container» full_screen_row_position=»middle» column_margin=»default» scene_position=»center» text_color=»dark» text_align=»left» overlay_strength=»0.3″ shape_divider_position=»bottom» bg_image_animation=»none»][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»3\/4″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][vc_column_text]\n

Wie wird aus einzelnen Massnahmen eine geplante Kampagne?<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]Eine gelungene Werbekampagne wirkt, egal \u00fcber welches Medium die Rezipienten mit ihr in Ber\u00fchrung kommen, stets wie aus einem Guss. Nat\u00fcrlich m\u00fcssen Sie Inhalte f\u00fcr unterschiedliche Medien unterschiedlich aufbereiten. Ein riesiges Plakat an einer Litfa\u00dfs\u00e4ule muss anders gelayoutet sein als Social Media Beitr\u00e4ge, die meist auf kleinen Smartphone-Bildschirmen betrachtet werden.
\nDennoch sollte jeder einzelne Beitrag als Teil einer ganzen Kampagne zu identifizieren sein. Sorgen Sie daf\u00fcr, dass sich einige Elemente wie ein roter Faden durch Ihre Werbemassnahmen ziehen. Das sollten zum Beispiel die Farbgebung, eine festgelegte Terminologie oder eine Kernbotschaft sein.<\/p>\n

Im Beispiel des Sommerfestes von M\u00fcller Elektrotechnik<\/em> sind das die Farben Dunkelblau und Orange, da dies die Firmenfarben des fiktiven Unternehmens sind, kombiniert mit einem sommerlichen Gelb, Orange und T\u00fcrkis. Auch das Firmenlogo, der Schriftzug Sommerfest 2018<\/em> und das Strandmotiv sind Inhalt jeder Werbemassnahme, ob Plakat, Litfasss\u00e4ule, Postwurfsendung, Printanzeige oder Social Media Post.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»1\/4″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][image_with_animation image_url=»6271″ alignment=»» animation=»Fade In» img_link_large=»yes» hover_animation=»none» border_radius=»none» box_shadow=»none» image_loading=»default» max_width=»100%» max_width_mobile=»default»][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=»in_container» full_screen_row_position=»middle» column_margin=»default» scene_position=»center» text_color=»dark» text_align=»left» overlay_strength=»0.3″ shape_divider_position=»bottom» bg_image_animation=»none»][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»1\/4″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][image_with_animation image_url=»6274″ alignment=»» animation=»Fade In» img_link_large=»yes» hover_animation=»none» border_radius=»none» box_shadow=»none» image_loading=»default» max_width=»100%» max_width_mobile=»default»][\/vc_column][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»3\/4″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][vc_column_text]Die exakten Inhalte der verschiedenen Kan\u00e4le sind hingegen angepasst. Auf den grossformatigen Druckprodukten, wie Plakaten oder Beklebungen von Litfasss\u00e4ulen, sind die Botschaften gross und leicht zu erkennen. So f\u00e4llt der Inhalt selbst im Vorbeifahren auf. Auf den Postwurfsendungen hingegen finden sich deutlich mehr Informationen. Da sich diese an einen konkreten Empf\u00e4ngerkreis richten, sind sie zudem wie eine Einladung formuliert. Das wirkt nah, pers\u00f6nlich und passt zum Image des heimischen Einzelh\u00e4ndlers, dem die Kunden schon seit Jahren vertrauen.
\nAuch die Printanzeige in der Tageszeitung und der Social Media Post sind inhaltlich an die Zielgruppe angepasst. In der gedruckten Annonce werden Staubsaugroboter und sparsame K\u00fchlschr\u00e4nke erw\u00e4hnt \u2013 Themen, die die typischen Leser einer Tageszeitung sicher interessieren. Beim Social Media Beitrag hingegen werden Drohnen und Videospiele als Produktbeispiele genannt. Zus\u00e4tzlich ist die Kundenansprache hier etwas lockerer, passend zur j\u00fcngeren Zielgruppe.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=»in_container» full_screen_row_position=»middle» column_margin=»default» scene_position=»center» text_color=»dark» text_align=»left» overlay_strength=»0.3″ shape_divider_position=»bottom» bg_image_animation=»none»][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»1\/1″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][vc_column_text]Durch die Kombination der unterschiedlichen Medien lassen sich also auch umfangreiche Zielgruppen problemlos abdecken. In dieser Manier sollten Sie Ihre Werbemassnahmen an den jeweiligen Kanal anpassen, ohne jedoch den roten Faden zu verlieren. Mit zus\u00e4tzlichen Aktionen verbinden Sie die einzelnen Massnahmen ausserdem miteinander. Zum Beispiel k\u00f6nnen Sie ein Foto posten, wie Sie gerade Plakate anbringen \u2013 auch das erzeugt N\u00e4he und sorgt bei allen, die den Facebook-Beitrag gesehen haben, f\u00fcr einen \u201eAha-Effekt\u201c, wenn sie tats\u00e4chlich an Ihrem Plakat vorbeikommen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=»in_container» full_screen_row_position=»middle» column_margin=»default» scene_position=»center» text_color=»dark» text_align=»left» overlay_strength=»0.3″ shape_divider_position=»bottom» bg_image_animation=»none»][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»1\/1″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][vc_column_text]\n

Crossmediales Marketing im Alltagsbetrieb?<\/h2>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]Crossmediales Marketing eignet sich nicht nur zur Bewerbung von aussergew\u00f6hnlichen Events und Aktionen. Nicht nur im Fall einer Kampagne f\u00fcr ein Event, sondern auch Ihr Alltagsgesch\u00e4ft k\u00f6nnen Sie mit multimedialer Werbung ordentlich ankurbeln. In einem demn\u00e4chst erscheinenden Beitrag hier im Blog erfahren Sie mehr dazu \u2013 inklusive eines weiteren Fallbeispiels. In der Zwischenzeit finden Sie im Onlineshop zahlreiche Produkte, die Sie in Ihre crossmedialen Marketingmassnahmen einbinden k\u00f6nnen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=»in_container» full_screen_row_position=»middle» column_margin=»default» scene_position=»center» text_color=»dark» text_align=»left» overlay_strength=»0.3″ shape_divider_position=»bottom» bg_image_animation=»none»][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»1\/6″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][nectar_btn size=»medium» open_new_tab=»true» button_style=»regular» button_color_2=»Accent-Color» icon_family=»none» url=»https:\/\/www.flyeralarm.com\/ch\/content\/index\/open\/id\/20147\/plakate-poster.html» text=»Plakate \u00bb»][\/vc_column][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»1\/6″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][nectar_btn size=»medium» open_new_tab=»true» button_style=»regular» button_color_2=»Accent-Color» icon_family=»none» url=»https:\/\/www.flyeralarm.com\/ch\/content\/index\/open\/id\/20142\/flyer-falzflyer.html» text=»Flyer \u00bb»][\/vc_column][vc_column column_padding=»no-extra-padding» column_padding_position=»all» background_color_opacity=»1″ background_hover_color_opacity=»1″ column_link_target=»_self» column_shadow=»none» column_border_radius=»none» width=»4\/6″ tablet_width_inherit=»default» tablet_text_alignment=»default» phone_text_alignment=»default» overlay_strength=»0.3″ column_border_width=»none» column_border_style=»solid» bg_image_animation=»none»][nectar_btn size=»medium» open_new_tab=»true» button_style=»regular» button_color_2=»Accent-Color» icon_family=»none» url=»https:\/\/www.flyeralarm.com\/ch\/content\/index\/open\/id\/23387\/gruss-und-einladungskarten.html» text=»Gruss- und Einladungskarten \u00bb»][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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