Das Phänomen „Sommerloch“ macht vor keiner Branche halt. Von der Modeboutique bis zum Elektrofachhandel: In der schönen Jahreszeit passiert nicht allzu viel. Genau davon können Unternehmen profitieren! Wie? Erfahren Sie in diesem Blogbeitrag.
Sommerlöcher können eine unschöne Sache sein. Die Leute liegen lieber im Schwimmbad, tingeln von Eisdiele zu Eisdiele oder fahren in den Urlaub, statt in schwül-heißen Innenstädten durch Geschäfte zu schlendern, in Restaurants essen zu gehen oder durch Fußgängerzonen zu flanieren.
Genau das kann Ihr Vorteil sein! Hört sich eigenartig an, funktioniert aber: In dieser entspannten Phase des Jahres sind potenzielle Kunden empfänglich für kreative Aktionen. Clevere Marketingmaßnahmen gegen das Sommerloch fallen auf besonders fruchtbaren Boden. Das zahlt sich zwar meist nicht unmittelbar, um ein paar Wochen zeitversetzt jedoch garantiert aus. Platzieren Sie in der heißen Jahreszeit Ihre Botschaft im Hinterkopf potenzieller Kunden und steigern Sie so Ihre Bekanntheit. In verkaufs- oder auftragsstarken Phasen wird sich das auszahlen.
Passen Sie Ihre Werbemittel an
30 gradi, non una nuvola in cielo e la fronte sudata praticamente sempre. In queste condizioni, solo pochissime persone hanno il coraggio di occuparsi di strategie campagne pubblicitarie complicate. In piena estate, la semplicità vince. Ottieni punti con layout stimolanti, rilassanti o umoristici. Tutto ciò che ha a che fare con il sole, l’estate, i viaggi, il tempo libero, il giardino e la natura è garantito per attirare l’attenzione durante la crisi estiva.
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Tuttavia, c’è ancora una domanda cruciale: se i clienti restano lontani durante l’estate, come possono ricevere i tuoi materiali pubblicitari? Di seguito troverai alcuni suggerimenti per trovare una soluzione.
Besuchen Sie Ihre Kunden
Che si tratti di una boutique di moda, di un negozio di elettronica o di un negozio di articoli per esterni: se la tua attività rimane vuota durante la stagione estiva, probabilmente i tuoi clienti si trovano al lago, nelle piscine o nei parchi cittadini. Organizza campagne di distribuzione, stand, presentazioni di prodotti o eventi dove si trovano i tuoi clienti. Ad esempio, fai stampare delle mini borse frigo con il tuo logo e delle lattine di bevande con degli slogan e distribuiscili durante un evento. Sicuramente otterrai un dei risultati positivi e con il minimo sforzo.
Naturalmente, puoi orientarti anche su altri prodotti come: gli occhiali da sole, i cappellini o gli altoparlanti Bluetooth sono gadget sempre graditi durante l’estate. Anche i palloni, i frisbee o i tappetini da spiaggia sono molto apprezzati dal pubblico più giovane. Ovviamente, puoi stampare su tutti questi oggetti un logo o una slogan a tua scelta.
So locken Sie Kunden an
Sie haben keine Zeit, Kunden an Baggerseen und in Stadtparks zu besuchen, möchten die heiße Jahreszeit dennoch für entspannte Kundenkontakte nutzen? Dann veranstalten Sie doch ein Sommerfest. Wichtig dabei ist ein Mehrwert für Besucher, allein ein Tag der offenen Tür lockt wenige Menschen an. Organisieren Sie zum Beispiel ein Foodtruck-Treffen auf Ihrem Firmengelände. Die modernen Imbisswägen sind gerade schwer angesagt und für Stellplätze, die einen hohen Besucherstrom versprechen, immer sehr dankbar. Veranstalten Sie außerdem Gewinnspiele – von einer Tombola mit vielen verschiedenen Losen bis zum Torwandschießen sind die Möglichkeiten schier unbegrenzt.
Wichtig ist, dass Sie Ihr Event vorab bekannt machen. Schalten Sie Anzeigen in Ihrer Lokalzeitung, erstellen Sie eine Facebook-Veranstaltung, hängen Sie Plakate auf und verteilen Sie Flyer in der Fußgängerzone. Mehr Tipps dazu finden Sie auch im Blogbeitrag zum lokalen Marketing.
Steigern Sie Ihre Bekanntheit
Auch Abseits einzelner Promotion-Aktionen können Sie das Sommerloch nutzen, um Ihre lokale Bekanntheit zu steigern. Denn Sommerzeit heißt auch: Festivalzeit. Gerade kleinere Szene-Treffs, Open-Airs oder Dorffeste sind häufig händeringend auf der Suche nach Sponsoren. Suchen Sie sich einfach eine Veranstaltung, deren Publikum zu Ihrer Zielgruppe passt, und unterstützen Sie das Festival entweder durch Geldspenden oder einen Barter-Deal, bei dem Sie Produkte oder Dienstleistungen kostenlos oder vergünstigt bereitstellen und dafür als Sponsor auftreten dürfen. Häufig bieten die Veranstalter von Musik-Festivals, Ritterspielen, Truckertreffs oder anderen Special-Interest-Veranstaltungen fixe Sponsoringpakete an. Der Vorteil hier: Der finanzielle Aufwand ist häufig überschaubar, Ihre Zielgruppe treffen Sie mit der Werbung hier dafür ganz genau. Mehr rund ums Thema Festival-Sponsoring erfahren Sie im entsprechenden Blogbeitrag.
Sie haben eine jüngere Zielgruppe im Blick? Dann freuen sich Schul- und Kindergartenfeste, Fußball-Camps, Sportturniere oder Ferien- oder Zeltlager über Ihre Unterstützung.
So nutzen Sie das Sommerloch effektiv
Eine alternative Herangehensweise, wie Sie das Sommerloch effektiv nutzen können: Optimieren Sie während der ruhigen Phase Ihren Web-Auftritt. Zugegeben ist das weniger attraktiv als kreative Marketingaktionen im Sommerloch, langfristig lohnt sich diese Arbeit jedoch garantiert. Aktualisieren Sie Ihre Google My Business-Einträge, ergänzen Sie Ihre Homepage um SEO-Texte oder pflegen Sie Ihren E-Mail-Verteiler.
Außerdem ist das Sommerloch die richtige Zeit, um ein Team-Event mit Ihren Mitarbeitern zu organisieren. Vom entspannten Grillabend bis zur Kajaktour ist alles erlaubt, was Ihre Belegschaft zusammenschweißt. Denn je besser Ihr Team zusammenarbeitet, desto entspannter wird die stressigere Phase des Jahres, ob Weihnachtsgeschäft oder Sommerschlussverkauf, laufen. Apropos Mitarbeiter: Das Sommerloch ist der ideale Zeitpunkt, um mit Ihren Mitarbeitern über neue Arbeitskleidung zu sprechen. Sind dem Verkaufspersonal edle Hemden mit Bestickung oder legere Poloshirts mit Aufdruck lieber? Worin fühlen sich Ihre Kollegen im Außendienst wohler – Softshell-, Sweat- oder Fleecejacken? Umso besser die Teamkleidung zu den Ansprüchen Ihrer Kollegen passt, desto lieber werden sie sie tragen.
Fazit
Il crollo estivo non è un motivo di allarme. Al contrario. Approfitta di questa fase di tranquillità e dai libero sfogo alla tua creatività: potenziali clienti e partner commerciali lo apprezzeranno. Anche le campagne di marketing insolite sono un gradito cambiamento nella routine lavorativa quotidiana dei tuoi dipendenti. Puoi anche utilizzare questo periodo per aggiornare le attrezzature aziendali e il materiale pubblicitario allo stato dell’arte. In questo modo, uscirai dalla crisi estiva più forte di prima e inizierai con slancio la fase di forti vendite dell’anno.
