Aviso importante: La información contenida en esta página tiene carácter meramente orientativo y no constituye asesoramiento jurídico.
Mailings: publicidad electoral directamente en el buzón de los votantes
Folletos y similares: difunde tus mensajes en un abrir y cerrar de ojos
Carteles: un clásico en todas las elecciones
Puestos electorales: muestra tu presencia en las zonas peatonales
Publicidad electoral en las redes sociales
Material publicitario electoral con plazos de entrega cortos
¿No son los anuncios electorales esos carteles rotos y aburridos que cuelgan de cada farola o los folletos mal hechos que llegan al buzón y que parece que ningún diseñador gráfico ha visto? ¡Nada más lejos de la realidad! Hoy en día, una buena publicidad electoral puede ser como la mejor publicidad empresarial, con un diseño «corporativo» atractivo, un lenguaje visual emotivo y textos de alta calidad redactados al estilo de la narración. ¡Siempre y cuando apuestes por un buen marketing! Ya sean elecciones europeas, regionales o municipales: comienza la carrera por los votos. Con algunos consejos y trucos para ganar votos en el bolsillo y las normas legales para la publicidad electoral en mente, puede comenzar la fase decisiva.
¿Quieres escribir directamente a las personas de tu circunscripción electoral? Entonces, los mailings son la opción adecuada. Ya sea una carta formal con sobre, una postal informal o un autoenvío, tu publicidad electoral llegará sin falta al buzón de tu grupo destinatario. Pero no todos los mailings son iguales. Se distinguen los siguientes tipos:
Envíos dirigidos
Ningún otro tipo de envío postal te permite dirigirte a tu grupo objetivo de forma más directa. Las cartas publicitarias dirigidas están completamente dirigidas con el nombre. Las ventajas son evidentes: los destinatarios se sienten directamente interpelados. El contenido de la carta resulta más interesante. En resumen: el sobre se abre y se lee más rápidamente.
Envíos postales parcialmente dirigidos
Los envíos postales parcialmente dirigidos no contienen el nombre, sino solo el tratamiento, la calle con el número, el código postal y la localidad. Las direcciones se seleccionan por región o código postal, así como por criterios demográficos, como la edad, el poder adquisitivo, el sexo y muchos más. La ventaja de los envíos postales parcialmente dirigidos es que llegan casi exactamente a tu grupo objetivo y te permiten llegar fácilmente a tu electorado.
Envíos sin destinatario
Para los envíos sin destinatario, como es lógico, no se necesitan direcciones. Se distribuyen a todos los hogares dentro de una zona de distribución. El tamaño y el alcance de esta zona pueden determinarse de forma individual, ya sea seleccionando los códigos postales o definiendo un radio alrededor de una localidad. De esta manera, distribuyes tus mensajes publicitarios de la forma más amplia posible en el vecindario y en la zona de influencia más amplia.
Envíos sin destinatario
La distribución de folletos es otra forma de publicidad doméstica sin destinatario. La entrega se realiza a través de editoriales regionales directamente en los hogares de una zona postal definida. La distribución de folletos se realiza los fines de semana. Los envíos publicitarios se agrupan con otros folletos o se entregan como suplementos en los semanarios.
Propaganda electoral, qué está permitido: ¿qué datos de los votantes puedes utilizar?
Seis meses antes de unas elecciones, los partidos políticos o grupos de votantes pueden solicitar los datos de los votantes a la oficina de registro civil. Concretamente, se trata del nombre, los apellidos, el título y la dirección actual. Incluso puedes filtrar los datos por edad. De este modo, puedes obtener fácilmente los nombres y direcciones de todos los votantes de entre 18 y 25 años de tu circunscripción electoral. A cambio, debes presentar una declaración de compromiso por escrito ante la oficina de empadronamiento en la que te comprometes a utilizar los datos obtenidos exclusivamente con fines de propaganda electoral y a destruirlos en el plazo de un mes después de las elecciones.
Ningún otro medio se imprime más rápido y a un precio más económico, ni alcanza un alcance tan amplio como los folletos, los prospectos y los catálogos. Por eso son indispensables para tus campañas electorales. Con un folleto a doble cara puedes promocionar de forma excelente a tus candidatos. Por su parte, los prospectos ofrecen suficiente espacio en el interior para exponer tus objetivos políticos. Y en los folletos de varias páginas puedes presentar un resumen de tu programa electoral.
Ya sea en tu stand informativo, en mítines electorales o en expositores en restaurantes y locales de eventos: si se hace bien, estos medios publicitarios clásicos difunden tus mensajes políticos en un abrir y cerrar de ojos por toda la circunscripción electoral. Pero, ¿qué significa «hacerlo bien»? La respuesta es muy sencilla: los medios publicitarios deben tener un diseño atractivo y profesional. Así despertarán el interés por tus argumentos políticos.
Propaganda electoral, ¿qué está permitido? ¿Se pueden repartir folletos sin más?
Los materiales publicitarios de pequeño formato, como folletos, prospectos o catálogos, no requieren autorización. Por lo tanto, tú y tu equipo podéis repartir folletos electorales y obsequios en zonas peatonales o en lugares públicos, e incluso dirigiros a los transeúntes, sin ningún problema. Pero atención: no se permite utilizar medios técnicos auxiliares, como mesas o sombrillas. En ese caso, tu campaña electoral estará sujeta a autorización, es decir, deberás solicitar permiso a las autoridades competentes para realizar el reparto.
Los carteles y pósteres son auténticos clásicos de la publicidad electoral y siguen siendo indispensables. Llevan el eslogan de tu partido o la imagen de tus principales candidatos a las calles y al tráfico urbano. Pocas semanas antes de unas elecciones, se colocan en los cruces de calles, se cuelgan en las zonas peatonales y convierten el espacio público en un mar de carteles. No es tan difícil destacar entre la multitud de carteles electorales y llamar la atención sobre tu causa.
Existe una gran variedad de carteles y pósteres. Opta por variantes de productos que soporten bien las inclemencias meteorológicas, como la lluvia o la nieve. La mejor opción son los carteles para todo tipo de clima, fabricados en cartón resistente con revestimiento laminado, o las láminas imprimibles con grapas huecas, que son especialmente resistentes al desgarro. Estos carteles para exteriores se pueden fijar sin problemas a farolas o árboles, sin que se rompan con la primera lluvia o ráfaga de viento.
Propaganda electoral, ¿qué está permitido? ¿Hay que autorizar los carteles electorales?
La colocación o el colgado de carteles electorales debe ser autorizado. La responsabilidad recae en la administración municipal o local correspondiente. En este sentido, el código de circulación es fundamental. Por ejemplo, un cartel no debe obstaculizar el tráfico, ocultar señales de tráfico o semáforos ni limitar la visibilidad. Sin embargo, los partidos políticos suelen tener derecho a obtener la autorización. No obstante, las autoridades pueden decidir cuántos carteles electorales se pueden colgar, dónde y cuándo. Además, pueden exigir el pago de una tasa y un seguro de responsabilidad civil. Por regla general, los carteles se pueden empezar a colocar como muy pronto entre seis y siete semanas antes de las elecciones correspondientes. Después de las elecciones, los carteles publicitarios deben retirarse y eliminarse en el plazo de una semana.
Estar presente, estrechar manos, ser accesible: todo ello forma parte del repertorio de cualquier miembro de un partido. Para ello, tú, y sobre todo tu candidato o candidata principal, debéis lanzaros a la multitud y buscar el diálogo, por ejemplo, los sábados por la mañana en la zona peatonal, en la plaza del mercado o en actos políticos. La mejor manera de hacerlo es con tu propio stand electoral, una plataforma ideal para interactuar con tus votantes potenciales. ¿Estás pensando en la obligatoria mesa plegable con sombrilla? Eso es cosa del pasado.
Con el equipamiento adecuado, el stand electoral se convertirá en el escenario de tu partido. El mostrador es el centro de tu stand. Aquí se mantienen conversaciones con los votantes, se intercambian argumentos o se rellenan listas de firmas. Coloca en el mostrador tu material informativo, bolígrafos y otros obsequios promocionales, idealmente impresos con el diseño de tu partido. Puedes guardar los repuestos de forma práctica en el interior del mostrador.
Para que no te mojes mientras discutes, lo mejor es montar un pabellón que te proteja no solo de la lluvia, sino también del exceso de radiación solar. Completa tu puesto electoral con banderas y estandartes impresos, roll-ups y otros soportes publicitarios que atraigan la atención de los transeúntes. Y eso es todo. Así, tu stand informativo se convertirá en el eje central de tu campaña electoral. Un pequeño consejo: cuando haga buen tiempo, complementa tu stand con unas cuantas tumbonas, ofrece latas de refresco y aperitivos con tu eslogan electoral impreso, y se creará un ambiente agradable para conversar. Si hace mal tiempo, apuesta por estufas de exterior y té o café, por supuesto en tazas con el diseño de tu partido.
Propaganda electoral, ¿qué está permitido? ¿Es necesario autorizar los puestos electorales?
Rotundamente sí. Los puestos informativos y electorales, al igual que los carteles electorales, deben ser autorizados por la autoridad competente. Esto significa que debes presentar la solicitud de permiso de uso especial ante la oficina de orden público competente al menos 14 días antes de la fecha de uso deseada. Por seguridad, es recomendable presentar la solicitud al menos un mes antes, para no tener que esperar el permiso en plena campaña electoral. Muchas autoridades ponen a disposición en Internet formularios preparados para la solicitud de uso especial.
Publicidad electoral en las redes sociales
En un mundo digital, es difícil imaginar ganar votos sin recurrir a las redes sociales. La publicidad electoral en las redes sociales te permite llegar a tu público objetivo de forma directa e interactiva, con un presupuesto reducido y el máximo alcance. Plataformas como Facebook, Instagram y X ofrecen la posibilidad de difundir mensajes de forma específica e involucrar activamente a los votantes.
Ventajas
Una gran ventaja de la publicidad en redes sociales es la precisión con la que se puede llegar al público objetivo. Puedes orientar tus anuncios en función de características demográficas e intereses, lo que te garantiza que tu contenido llegue a las personas adecuadas. Además, esta forma de publicidad electoral ofrece una gran flexibilidad, ya que el contenido se puede adaptar y actualizar rápidamente para responder a los acontecimientos actuales.
Consejos para la implementación
Apuesta por formatos variados que despierten el interés de tu público objetivo. Los vídeos cortos, las retransmisiones en directo y las encuestas interactivas son ideales para presentar posiciones políticas y personalidades de forma atractiva. La narración de historias desempeña un papel fundamental: las historias personales y las perspectivas auténticas sobre tu trabajo generan confianza y cercanía.
Publicidad electoral, qué está permitido: ¿qué hay que tener en cuenta en las redes sociales?
Ten en cuenta que la publicidad política en las plataformas sociales puede estar sujeta a disposiciones especiales. Entre ellas se incluyen requisitos de transparencia que indican quién es el responsable de una campaña publicitaria. Además, debes tomarte en serio la protección de datos: asegúrate de que todos los datos utilizados se traten de conformidad con el RGPD y cumple las directrices publicitarias de la plataforma correspondiente.
Material publicitario electoral con plazos de entrega cortos
Precisamente en la fase álgida de los preparativos electorales, puede ocurrir que se necesiten materiales con poca antelación. Ya sean folletos, carteles o obsequios promocionales, en FLYERALARM encontrarás una amplia selección de material publicitario electoral con plazos de entrega cortos. Desde folletos, prospectos y catálogos hasta roll-ups, lonas y banderas, pasando por camisetas, tazas y bolígrafos. Gracias a los envíos Overnight y Express, puedes asegurarte de que tu material publicitario electoral te llegue en el menor tiempo posible. Esto resulta especialmente útil cuando tienes que reaccionar de forma espontánea ante nuevos acontecimientos o necesitas reponer inesperadamente tu material para los actos electorales. Explora la gama de productos con entrega Overnight y benefíciate de una entrega rápida y fiable para que tu material publicitario electoral esté presente a tiempo en los lugares adecuados.
Como ves, con la selección adecuada de productos impresos y artículos promocionales, estarás perfectamente preparado para la fase decisiva de la carrera por los votos. Incluso los clásicos, como los carteles electorales o los folletos, siguen siendo muy populares y eficaces en las campañas electorales. En cuanto al diseño, orienta tu estrategia hacia la mejor publicidad empresarial con un diseño corporativo uniforme, imágenes emotivas y textos inteligentes. De este modo, nada se interpondrá en tu campaña electoral, al menos no las pocas normas que existen al respecto.
