Süße Werbung: Kundenbindung geht durch den Magen

„Knusper, knusper, knäußchen…“, ob groß oder klein, jung oder alt, Mann, Frau oder Kind – jeder Mensch liebt Naschwerk und damit auch Ihre süße Werbung. Was bereits die Gebrüder Grimm im Märchen „Hänsel und Gretel“ thematisierten, sollten echte Marketingprofis umso mehr verinnerlichen: Süßigkeiten locken an.

Und, was beinahe genauso wichtig ist, sie halten Ihre Interessentinnen und Interessenten länger an der Messetheke, im Verkaufsgespräch oder im Laden, als es ohne einen kleinen Snack der Fall gewesen wäre. Verzichten Sie deshalb bei der Planung Ihrer Events und Messeauftritte keinesfalls auf süße Werbung in Form von zuckerhaltigen und salzigen Leckereien. Denn diese haben einen weit höheren Stellenwert bei potenzieller Kundschaft als Sie vielleicht annehmen. Woher das menschliche Verlangen nach Schokolade, Salzgebäck, Keksen und Co. kommt und wie Sie den Zuckerkompass der Kundschaft in Ihre Richtung lenken, erfahren Sie in den nächsten Zeilen.

Warum Schokolade glücklich macht

Unsere angeborene Vorliebe für alles Süße ist ein biologisches Erbe der Evolution. Denn Lebensmittel, die einen hohen Kohlenhydratanteil haben, sprich mit vielen Zuckermolekülen versetzt sind, waren schon immer ein wichtiger Energielieferant für unseren Körper. Nehmen wir also kohlenhydratreiche Nahrung oder Naschereien zu uns, signalisiert das Gehirn dem Körper: „Das tut mir gut. Gib mir mehr davon!“. Für unsere Jäger-und-Sammler-Vorfahren war diese Information geradezu lebensnotwendig. So konnten sie, beispielsweise nach einer erfolglosen Jagd, noch immer auf Honig, Beeren und Früchte zurückgreifen, die ihnen die nötige Energie für einen neuen Versuch lieferten.

Heute hingegen lebt die westliche Welt geradezu in einem Zuckerwunderland. An jeder Ecke warten kohlenhydratreiche Verlockungen, die sich in süßer und salziger Manier präsentieren. Der Effekt auf unseren Körper ist allerdings nach wie vor der Gleiche: Ein Biss genügt, das Glückshormon Dopamin wird ausgeschüttet und zaubert uns ein Lächeln ins Gesicht. Wir wollen mehr.

Was für eine praktische Ausgangssituation für Ihre Kundenakquise.

Süße Werbung und salzige Ideen zur Kundenbindung

Wie funktioniert nun der geschmackvolle Werbeauftritt? Einfach eine Schale Drops auf die Messetheke stellen und das Beste hoffen? Das wäre zu einfach. Gerade da Ihren potenziellen Abnehmern und Abnehmerinnen heute alle Möglichkeiten der Nahrungsbeschaffung offenstehen, müssen Sie sich schon etwas einfallen lassen, um durch süße Werbung zu punkten.

Ein absolutes Muss: Bedrucken Sie die Verpackung oder sogar die Leckerei selbst mit Ihrem Logo, einem frechen Spruch oder dem Hinweis zur neuesten Promotion-Aktion! Ob mit thematischem Bezug zu Produkten oder Dienstleistungen, als nettes Präsent verpackt oder einfach witzig und originell in Szene gesetzt – die Möglichkeiten positiv hervorzustechen, sind nahezu grenzenlos. Mithilfe der folgenden Übersicht erhalten Sie nützliche Tipps darüber, wie Sie Ihre Angebote schmackhaft machen.

Ideal für das Käffchen zwischendurch

• Kekse sind knusprige Dauerbrenner, die an keinem Konferenztisch fehlen dürfen. Machen Sie sich die beliebteste Nascherei der Geschäftswelt zu Eigen – mit einem Keks, der Ihr Logo im Teig trägt, in einer individuell bedruckten Verpackung auf seinen Verzehr wartet oder aber gleichzeitig als Kaffeelöffel fungiert.
• Amarettini bringen ein Stückchen Italien in Ihre Kundengespräche. Die kleinen Makronen aus Eischnee und Zucker schmecken nach Marzipan und Mandeln. Das Ganze noch anschaulich in einer professionell bedruckten Verpackung präsentiert: Wer könnte da schon widerstehen?
• Zucker in Form von Sticks oder Tütchen gehört zu einer guten Tasse Kaffee einfach dazu. Ein weißes 0815-Päckchen wird allerdings kaum wahrgenommen. Aber eine Zuckerverpackung mit Ihrem Logo und Slogan – das fällt auf und beweist Ihren Blick für jedes noch so kleine Detail.

Die gehen immer: süße und salzige Klassiker

• Fruchtgummis sind echte Spitzenreiter im Süßigkeiten-Regal. In bedruckten 10 g Tütchen verpackt, bringen sie Ihren guten Namen unter die Leute. Übrigens: Für tierlieb eingestelltes Klientel bieten sich die bunten Bärchen auch als vegane Variante an.
• Lollipops und Bonbons können einzeln als Streuware verteilt oder in origineller Sammelverpackung angeboten werden. Da sich die Leckerbissen besonders lange halten, eignen sie sich ideal, um in großer Menge gelagert zu werden. So haben Sie gleich für mehrere Anlässe Nachschub parat.
• Schokolade darf einfach auf keinem Event fehlen. Ob als Täfelchen, Schokofigur, Praline, Taler oder Riegel – hier kann wirklich niemand „Nein“ sagen. Das sollten Sie mit einem passenden Aufdruck auf der Lieblingsleckerei für sich nutzen!
• Bei salzigen Knabbereien greifen alle gerne zu, die eine Vorliebe für Herzhaftes haben. Bieten Sie entsprechend gefüllte Knabberdosen, Salzbrezeln oder Erdnüsse entweder als Ergänzung zu klassischen Süßigkeiten oder, mit einem pfiffigen Leitspruch versehen, als kernige Alternative an.

Für starke Nerven und frischen Atem

• Eine Tüte Studentenfutter oder ein Traubenzucker-Täfelchen kann an langen Messetagen mit vielen Meetings und Vorträgen ein echter Segen sein. Wie gut, dass Sie für Ihre Gesprächspartnerinnen und -partner vorgesorgt haben. Vergessen Sie nur nicht, das Päckchen mit Ihrem guten Namen zu bedrucken, damit diese auch wissen, wem sie den neuen Energieschub zu verdanken haben.
• Einmal durchatmen bitte: Der Kaugummi im Mund ziemt sich zwar nicht im direkten Dialog, doch als breit gestreutes Give-away mit eigenem Aufdruck, wird er dankbar angenommen.
• Tic Tac Fresh Mints® und Pulmoll®-Mischungen in praktischen Dosen sorgen nicht nur für einen frischen Atem. Sie helfen auch bei Heiserkeit vor dem nächsten Vortrag oder zwischen zwei Meetings. Platzieren Sie die nützlichen Tagesbegleiter in den Taschen und Beuteln für die nächste B2B-Messe, Verkäuferschulung oder Partnerkonferenz. Ihre Besucherinnen und Besucher werden es Ihnen danken.

Bedruckte Köstlichkeiten zum Anschneiden

• Ob zur Feier eines Vertragsabschlusses, als individuelle Aufmerksamkeit für Jubiläen oder als humorvolle Überraschung bei privaten Feiern: Bedruckte Torten kommen super an! Die runden oder rechteckigen Kuchen werden auf einer Zuckerschicht mit Lebensmittelfarben bedruckt – und zwar fotorealistisch. Ein Portrait des glücklichen Brautpaars, selbst gestaltete Grüße oder ein überdimensionales Firmenlogo zum Schlemmen – Ihrer Fantasie sind keine Grenzen gesetzt.
• Ihre individuellen Kuchen sollen mitnehmbar sein? Dann sind die Kuchen im Glas genau Ihr Produkt: Der saftige Rührkuchen wird in einem kleinen Schraubglas überreicht, dessen Deckel und Banderole Sie komplett individuell gestalten können. Die Kuchen im Glas gibt es in den Geschmacksrichtungen Schokolade und Lebkuchen – das macht die mitnehmbaren Köstlichkeiten zu perfekten Aufmerksamkeiten in der Weihnachtszeit. Und das Glas lässt sich für Marmelade, zur Aufbewahrung anderer Lebensmittel oder als stylisches Cocktailglas wiederverwenden.

Saisonale Leckereien

• Gebrannte Mandeln riechen für die einen nach Jahrmarkt und Karussell fahren, für die anderen nach einem verschneiten Weihnachtsfest. So oder so: Sie bringen das innere Kind Ihrer Zielgruppe zum Strahlen. Branden Sie nur unbedingt das kleine Päckchen, um sie daran zu erinnern, wer den süßen Kindheits-Flashback verteilt hat!
• Weihnachtliche Gebäckstücke wie Zimtsterne, Mini-Lebkuchen oder Mini-Christstollen wecken heimelige Gefühle. „Schmeckt fast wie zu Hause. Haben Sie die selbst gebacken?“ – und schon sind Sie mit der potenziellen Käuferschaft oder dem Geschäftskontakt in Spe im Austausch. Platzieren Sie Ihr Logo auf den süßen Einzelverpackungen und geben Sie zum Vertragsabschluss noch einen leckeren Gruß an die Familie mit.
• Adventskalender stechen aus der Masse der Streuartikel hervor und eignen sich zudem hervorragend, um als Mitmachpreis für kleine Gewinnspiele oder Tombolas zu fungieren. Der Clou: Ist der Kalender mit einem hübschen Motiv und Ihrem Logo versehen, können Sie sicher sein, dass er bis zum 24. Dezember gut sichtbar auf dem Schreibtisch platziert wird.

Süße Werbung: Für jede Marke der passende Werbeträger

Süße Werbung ist vielseitig und kann in jeder Branche eingesetzt werden: Sie möchten prestigeträchtige Produkte vermarkten? Stellen Sie hochwertige Pralinen oder italienische Amarettini bereit. Sie bieten komplexe Dienstleistungen wie Versicherungen, Maklerwesen oder Finanzberatung an? Platzieren Sie Nüsse und Traubenzucker-Täfelchen im Blickfeld Ihres Gegenübers und sorgen Sie so für maximale Konzentration.

Ob süß oder salzig, klassisch oder außergewöhnlich, saisonal oder ganzjährig – für jedes Unternehmen gibt es einen passenden Leckerbissen, der Ihren Auftritt optimal ergänzt. Wofür Sie sich am Ende entscheiden, bleibt selbstverständlich Geschmackssache.