So profitieren Sie vom Black Friday

By 5. November 2021 November 24th, 2021 BeInspired

Black Friday am 26. November 2021: Für Sparfüchse ist das der schönste Tag des Jahres. Und für viele Unternehmen der Startschuss ins Weihnachtsgeschäft. Kurbeln Sie auch in 2021 Ihre Umsätze mit dem Black Friday an! Was Sie dabei beachten sollten und jede Menge Inspiration finden Sie hier.

Der Black Friday zählt zu den umsatzstärksten Tagen des Jahres. 2018 legten allein Kunden in Deutschland rund 2,4 Milliarden Euro auf den Tisch! Doch das Shopping-Event mit Ursprung in den USA ist nicht nur was für Internetgiganten und Elektronik-Riesen. Auch mittelständische Unternehmen, Einzelhändler und sogar gastronomische Betriebe profitieren vom Hype um den ersten Freitag nach Thanksgiving. Im Jahr 2021 ist das übrigens der 26. November.

Black Friday funktioniert online und offline

Egal, wie Sie die Rabattaktion nennen, der Mechanismus ist immer der gleiche: Nach dem Thanksgiving-Fest heizen Händler ihre Vorweihnachtsverkäufe mit außergewöhnlichen Rabatt-Aktionen ordentlich an. Doch nicht nur Amazon, MediaMarkt und Co. können mit dem kollektiven Spar-Wahnsinn ihren Umsatz steigern. Vom Einzelhändler bis zum Restaurantbetreiber kann sich jeder ein Stückchen vom Kuchen sichern. Was halten Sie zum Beispiel von folgenden Ideen:

Black Friday, black trousers!

Für Boutiquen und Modeläden ist der Black Friday eine tolle Möglichkeit, um Kleidungsstücke und Schmuck der vergangenen Saison noch loszuwerden. Sie könnten das Motto wortwörtlich nehmen und beispielsweise eine Auswahl an schwarzen und grauen Klamotten mit attraktiven Rabatten verkaufen. Kommen die in der kalten Jahreszeit nicht sowieso besonders gut an? Na also!

Sie könnten natürlich auch die Black Friday-Aktion auf die Schippe nehmen und ausschließlich besonders bunte und farbenfrohe Kleidungsstücke rabattieren. Nennen Sie Ihre Aktion einfach Colorful Friday und bewerben Sie sie mit knalligen Flyern, Plakaten und Social Media Anzeigen. Damit haben Sie keine Erfahrung? Kein Problem: Auch wie Sie Ihre Aktion bestmöglich publik machen, erfahren Sie in diesem Artikel.

Gastronomie nach vorne!

Zugegeben, letztes Jahr war der Black Friday aufgrund von Covid-19 für viele Restaurant- und Kneipen-Betreiber wohl eher ein schwarzer Freitag. Umso wichtiger ist es, in diesem Jahr alle Register zu ziehen. Nutzen Sie die aktuell vorsichtig entspanntere Lage für Aktionen, die Ihr Lokal zum Stadtgespräch machen. Zum Beispiel, indem Sie …

  • schwarze Speisen mit Wow-Faktor kreieren,
  • Bonuskarten mit exklusiven Rabatten verteilen,
  • einen Gruß aus der Küche für alle in Schwarz gekleideten Kunden servieren,
  • ein spezielles Black Friday Dinner veranstalten,
  • Restaurant-Gutscheine zum reduzierten Black Friday Preis anbieten
  • und, und, und.

Gerade während der Vorweihnachtszeit steigt bei potenziellen Kunden der Wunsch, sich gastronomisch verwöhnen zu lassen. Und das zum reduzierten Preis? Auf jeden Fall! Die Bereitschaft, Gastronomen mit dem Kauf von Restaurant-Gutscheinen oder einem Besuch zum Special-Dinner zu unterstützen und gleichzeitig ein einfaches, unkompliziertes Weihnachtsgeschenk abzugreifen, dürfte also hoch sein.

Wie machen Sie Ihre Black Friday-Aktion publik?

Im Prinzip agieren kleine und mittlere Unternehmen, Gastronomen und Einzelhändler bei ihrer Black Friday-Aktion genau, wie bei allen anderen lokalen Werbemaßnahmen. Wichtig ist, dass Sie online und offline Werbung schalten. Crossmedia heißt das Stichwort. Das kann Flyer, Plakate, Werbeanzeigen in Tageszeitungen und lokalen Magazinen, Kino- oder Radio-Werbung, besondere Sponsoring-Aktionen und eine Social Media-Kampagne beinhalten. Hört sich kompliziert an? Muss es nicht sein. Mit dem richtigen Partner, der Sie in Sachen crossmedialer Marketingstrategien berät, bedeutet das für Sie kaum einen Mehraufwand gegenüber Ihren üblichen Werbemaßnahmen.

Wenn Sie die Zügel lieber selbst in der Hand halten, bietet der Social Media-Flyer eine einfache und unkomplizierte Möglichkeit, eine crossmediale Kampagne im kleinstmöglichen Rahmen aufzubauen. Hier gestalten Sie Ihren Flyer wie gewohnt – das genügt den Social Media-Experten von FLYERALARM schon, um eine Facebook- oder Instagram-Kampagne aufzusetzen, die Ihnen zahlreiche Gäste oder Kunden in den Laden spült.

Wichtig ist logischerweise, dass sich Motive, Farbkonzept und einprägsame Slogans über alle Kanäle wiederholen – nur so erreichen Sie den gewünschten Erinnerungseffekt bei potenziellen Gästen oder Kunden. Doch apropos Name und Slogans, einige rechtliche Aspekte gibt es beim Black Friday zu beachten:

Markenrechte am Black Friday gelöscht

„Black Friday“ war lange Zeit als Wortmarke beim Deutschen Patent- und Markenamt eingetragen und durch das Bundespatentgericht als Markenname geschützt. Nach einem langen Rechtsstreit zwischen der aus China stammenden Markeninhaberin sowie dem Onlineportal blackfriday.de und weiterer Parteien, entschied das Bundespatentgericht am 28. Februar 2020 die Löschung der Wortmarke „Black Friday“ für die wesentlichen Dienstleistungen des Bereichs „Werbung“. Die Markeninhaberin legte fristgemäß Rechtsbeschwerde beim Bundesgerichtshof ein. Dieser bestätigte jedoch am 27. Mai 2021 die Entscheidung des Bundespatentgerichts und erklärte das Urteil damit für rechtskräftig und nicht weiter angefechtbar.

Der Begriff „Black Friday“ wurde damit endgültig aus dem Markenregister gelöscht und darf nun für die Dienstleistungen „Marketing“, „Organisation und Durchführung von Werbeveranstaltungen“, „Planung von Werbemaßnahmen“, „Verbreitung von Werbeanzeigen“ und „Werbung im Internet für Dritte“ sowie für zahlreiche weitere im Zusammenhang mit Werbung stehender Dienstleistungen frei genutzt werden.

Dennoch gibt es noch immer Ausnahmen von den Ausnahmen. So geht das Onlineportal blackfriday.de aktuell gegen die Waren und Dienstleistungen vor, die nicht vom Beschluss des Bundespatentgerichts erfasst wurden. Das Thema sollte also trotzallem weiterhin mit Fingerspitzgefühl behandelt werden. Deshalb sind Sie in jedem Fall auf der sicheren Seite, wenn Sie nach einem alternativen Namen Ausschau halten. Black Week, Cyber Monday, Cyber Week, Schwarze Woche, Colorful Friday, Dark Friday … Der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt. Mit positivem Beispiel geht übrigens FLYERALARM voran:

BLACK FLYDAY bei FLYERALARM

Auch an FLYERALARM gehen Black Friday und Cyber Monday nicht einfach so vorüber: So sparen Kunden vom 26.11. bis 29.11.2021 bis zu 20 % auf alle möglichen Produkte und Services. Und wer sich bis zum 25.11. für den Newsletter anmeldet, für den gelten die Angebote sogar schon ab dem 22.11.2021.  Dabei wird das Kommunikationskonzept über verschiedene Kanäle und Werbemittel konsequent umgesetzt: Plakate, Flyer, Social Media, SEA, Newsletter und eigens angelegte Seiten im Onlineshop sind einheitlich gestaltet und im schlichten Schwarz gehalten.

Ziel der Aktion: Egal, über welches Medium Kunden von FLYERALARM in Kontakt mit dem BLACK FLYDAY kommen – sie sollen sofort erkennen, worum es geht. Deshalb zieht sich über sämtliche Kanäle ein einheitliches Farbkonzept, wiedererkennbare Gestaltungselemente und Slogans. Denn nur so wird ein Wiedererkennungseffekt bei (potenziellen) Kunden hervorgerufen. Dann finden Sie auf der Aktionsseite des BLACK FLYDAY noch mehr Inspiration für Ihre eigenen Black Friday Werbemaßnahmen.

Marco

About Marco

Marco wurde das Bloggen in die Wiege gelegt und er ist die fleischgewordene Textmaschine im Team. Sein Interessengebiet ist groß und die Ideen sprudeln nur so aus ihm heraus. Ein Steckenpferd hat er: ökologische und gleichzeitig ökonomische Druckverfahren.

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