Wahlwerbung: So gehen Sie erfolgreich auf Stimmenfang

Wer gewählt werden will, braucht überzeugende Argumente – und gute Werbemittel! Doch welche Druckprodukte und Werbeartikel eignen sich am besten für einen erfolgreichen Wahlkampf? Und welche Vorschriften gibt es zu beachten?

Wahlwerbung – sind das nicht diese zerrissenen, langweiligen Plakate an jeder Straßenlaterne oder der schlecht gemachte Flyer im Briefkasten, den scheinbar noch kein Grafiker gesehen hat? Weit gefehlt! Gute Wahlwerbung kommt heutzutage daher wie die beste Unternehmenswerbung – mit ansprechendem „Corporate“-Design, emotionaler Bildsprache, und hochwertig aufbereiteten Texten in Storytelling-Manier. Ob Europawahlen, Landtags- oder Kommunalwahlen: Es ist Wahlkampf angesagt – und der hat vor allem etwas mit erfolgreichem Marketing zu tun. Mit ein paar Tipps und Tricks zu erfolgreichen Stimmenfang im Gepäck und den gesetzlichen Vorschriften für Wahlwerbung im Kopf, kann die heiße Wahlkampfphase starten.

• Mailings – Wahlwerbung direkt im Briefkasten der Wähler
• Flyer und Co. – verbreiten Ihre Botschaften wie im Flug
• Plakate – Dauerbrenner im Wahlkampf
• Wahlstände – Präsenz in der Fußgängerzone zeigen
• wichtige Links

Mailings – Wahlwerbung direkt im Briefkasten der Wähler

Sie wollen die Wähler in Ihrem Wahlkreis direkt anschreiben? Dann sind Mailings die richtige Wahl. Ob ein förmliches Anschreiben mit Kuvert, eine ungezwungene Postkarte oder ein Selfmailer – Ihre Wahlwerbung landet so garantiert im Briefkasten Ihrer Zielgruppe. Mailing ist aber nicht gleich Mailing. Drei Arten werden unterschieden:

Adressierte Mailings (DIALOGPOST)

Mit keinem anderen Mailing können Sie Ihre Zielgruppe direkter ansprechen. Adressierte Werbebriefe, bei der Deutschen Post als DIALOGPOST bezeichnet, sind vollständig mit Namen adressiert. Die Vorteile liegen auf der Hand: Empfänger fühlen sich direkt angesprochen. Der Inhalt des Briefs wird interessanter. Kurzum: Der Umschlag wird schneller geöffnet und gelesen.

Sechs Monate vor einer Wahl können Sie als Partei oder Wählergruppe die Daten der Wahlberechtigten bei der Meldebehörde anfordern. Konkret sind dies der Vorname, Name, Doktorgrad und die gegenwärtige Anschrift. Sie können sogar die Daten nach dem Alter der Personen filtern lassen. So erhalten Sie beispielsweise problemlos die Namen und Adressen von sämtlichen 18 – 25 Jahre alten Wahlberechtigen in Ihrem Wahlkreis. Im Gegenzug müssen Sie eine schriftliche Verpflichtungserklärung gegenüber der Meldebehörde abgeben, dass Sie die erhaltenen Daten ausschließlich für Wahlwerbezwecke verwenden und innerhalb eines Monats nach der Wahl wieder vernichten.

Teiladressierte Mailings (POSTWURFSPEZIAL)

Teiladressierte Mailings enthalten keinen Namen, sondern nur Anrede, Straße mit Hausnummer, Postleitzahl und den Ort. Diese Art von Mailing wird bei der Deutschen Post als POSTWURFSPEZIAL bezeichnet. Die Auswahl der Adressen erfolgt nach Region oder Postleitzahl sowie nach demografischen Kriterien, wie Alter, Kaufkraft, Geschlecht und vielen mehr. Der Vorteil von teiladressierten Mailings: Sie erreichen nahezu exakt Ihre Zielgruppe und können ganz einfach Neukunden gewinnen.

Unadressierte Mailings (POSTAKTUELL)

Für unadressierte Mailings sind – wen wundert‘s – keine Adressen notwendig. Die früher als Postwurfsendung bezeichneten Mailings werden heute von der Deutschen Post unter dem Namen POSTAKTUELL angeboten. Sie werden an alle Haushalte innerhalb eines Verteilgebietes zugestellt. Die Größe und der Zuschnitt dieses Gebietes kann individuell bestimmt werden – entweder über die Auswahl der Postleitzahlengebiete oder mithilfe eines selbst definierten Umkreises, um eine Ortschaft herum.  Auf diese Weise streuen Sie Ihre Werbebotschaften möglichst breit in der Nachbarschaft und im weiteren Einzugsgebiet.

Einige Unternehmen wie FLYERALARM Mailings bieten die komplette Abwicklung Ihrer Mailings an, ob POSTAKTUELL, POSTWURFSPEZIAL oder DIALOGPOST. Angefangen bei der Konfiguration über den Druck bis zum Versand kümmern sich Logistik-Profis in enger Abstimmung mit der Deutschen Post um Ihre Werbeaktionen.

Flyer und Co. – verbreiten Ihre Botschaften wie im Flug

Keine anderen Medien sind schneller und günstiger gedruckt und erzielen derartige Reichweiten wie Flyer, Faltblätter und Broschüren. Deshalb sind Sie auch für Ihre Wahlkampagnen unverzichtbar. Mit einem doppelseitigen Flyer können Sie hervorragend Ihre Spitzenkandidaten promoten. Faltblätter bieten dagegen auf den Innenseiten genügend Raum für die Darlegung Ihrer politischen Ziele. Und auf mehrseitigen Broschüren können Sie die Kurzfassung Ihres Wahlprogramms präsentieren.

Egal ob an Ihrem Infostand, auf Wahlkampfveranstaltungen oder zur Auslage in Gastronomie und Event-Locations: Richtig gemacht, streuen diese klassischen Werbemittel Ihre politischen Botschaften in Windeseile im gesamten Wahlkreis. Aber was heißt „richtig gemacht“? Die Antwort ist ganz einfach: Werbemittel müssen ansprechend und professionell gestaltet sein. So machen sie Appetit auf Ihre politischen Argumente. Damit das gelingt, müssen Sie nur einige Grundregeln und Prinzipien der Gestaltung beherrschen – und Ihre Drucksachen werden zu regelrechten Appetizern, die Lust auf Ihre politischen Überzeugungen machen.

Kleinformatige Werbemittel wie Flyer, Faltblätter oder Broschüren sind erlaubnisfrei. Sie und Ihr Team dürfen also ohne Bedenken Wahlflyer und Give-aways in Fußgängerzonen oder auf öffentlichen Plätzen verteilen und sogar Passanten ansprechen. Aber Achtung: Sie dürfen dafür keine technischen Hilfsmittel, wie zum Beispiel einen Tisch oder einen Sonnenschirm, aufbauen. Denn in diesem Fall wird Ihre Wahlaktion erlaubnispflichtig – sprich, Sie müssen die Verteilung von den zuständigen Behörden genehmigen lassen.

Plakate – Dauerbrenner im Wahlkampf

Plakate und Poster sind echte Klassiker der Wahlwerbung – und nach wie vor einfach unverzichtbar. Sie bringen Ihren Parteislogan oder das Konterfei Ihres Spitzenkandidaten ins Blickfeld von Autofahrern und Passanten. Wenige Wochen vor einer Wahl stehen sie an Straßenkreuzungen, hängen in Fußgängerzonen und verwandeln den öffentlichen Raum in ein Meer aus Plakaten. Es ist gar nicht so schwer, um aus der Masse an Wahlplakaten herauszustechen und Aufmerksamkeit für Ihre Sache zu erregen. Befolgen Sie einfach ein paar Tipps und Tricks zur Plakatgestaltung und Ihre Wahlplakate werden zu richtigen Eyecatchern, die schon von Weitem ihre fesselnde Wirkung auf das Wahlvolk entfalten.

Es gibt eine riesige Vielfalt an Plakaten und Postern. Entscheiden Sie sich für Produktvarianten, die auch mal schlechtes Wetter mit Regen oder Schnee gut vertragen. Erste Wahl sind hier Allwetterplakate aus robustem Karton mit Folienbeschichtung oder bedruckbare Hohlklammerblatten, die besonders reißfest sind. Diese Outdoor-Plakate können Sie bedenkenlos an Straßenlaternen oder Bäumen befestigen, ohne dass Sie beim ersten Regenschauer oder Windzug kaputt gehen.

Das Aufstellen beziehungsweise Aufhängen von Wahlplakaten muss genehmigt werden. Verantwortlich ist die jeweilige Stadt- oder Gemeindeverwaltung. Zentral ist dabei die Straßenverkehrsordnung. So darf ein Plakat beispielsweise den Verkehr nicht behindern, keine Verkehrsschilder oder Ampeln verdecken und die Sicht nicht einschränken. Jedoch haben politische Parteien in der Regel einen Anspruch auf Genehmigung. Allerdings kann die Behörde entscheiden, wie viele, wo und wann Wahlplakate aufgehängt werden dürfen. Außerdem kann sie eine Gebühr und eine Haftpflichtversicherung verlangen. In der Regel darf frühestens sechs bis sieben Wochen vor den jeweiligen Wahlen mit dem Plakatieren begonnen werden. Nach der Wahl muss die Plakatwerbung innerhalb einer Woche wieder abgehängt und entfernt werden.

Wahlstände – Präsenz in der Fußgängerzone zeigen

Vor Ort sein, Hände schütteln, einfach zum Anfassen sein – das gehört zum Repertoire jedes erfolgreichen Wahlkämpfers. Dafür müssen Sie sich – vor allem Ihr Spitzenkandidat – ins Getümmel stürzen und das Gespräch suchen, etwa an Samstagvormittagen in der Fußgängerzone, auf dem Marktplatz oder zu politischen Veranstaltungen. Am besten geht das mit dem eigenen Wahlstand – eine ideale Plattform für den Austausch mit Ihren potenziellen Wählern. Sie denken jetzt an den obligatorischen Klapptisch mit Schirm? Der gehört der Vergangenheit an.

Mit der richtigen Ausstattung wird der Wahlstand zur Bühne für Ihren Spitzenkandidat. Der Mittelpunkt Ihres Stands bildet die Theke. Hier werden mit dem Wähler Diskussionen geführt, Argumente ausgetauscht oder Unterschriftenlisten ausgefüllt. Platzieren Sie auf der Theke Ihre Infomaterialien, Kugelschreiber und andere Give-aways – idealerweise im Design Ihrer Partei bedruckt. Den Nachschub können Sie ganz praktisch im Innern der Theke verstauen.

Damit Sie beim Diskutieren nicht nass werden, bauen Sie am besten einen Pavillon auf, der nicht nur vor Regen, sondern auch vor zu viel Sonneneinstrahlung schützt. Komplettieren Sie Ihren Wahlstand mit bedruckten Fahnen und Flaggen, Roll-Ups sowie anderen Werbeträgern, die den Passanten-Strom zum Stoppen bringen. Und das war es auch schon. So wird Ihr Infostand zum Dreh- und Angelpunkt Ihres Wahlerfolgs. Kleiner Tipp am Rande: Ergänzen Sie Ihren Stand um ein paar Liegestühle, reichen Sie Getränkedosen und Snacks, bedruckt mit Ihrem Wahlslogan – eine angenehme Gesprächsatmosphäre kommt dann von ganz alleine.

Ganz klar: ja! Info- und Wahlstände müssen ebenso wie Wahlplakate von der zuständigen Behörde genehmigt werden. Das heißt, mindestens 14 Tage vor dem gewünschten Nutzungstermin müssen Sie den Antrag für eine Sondernutzungserlaubnis bei dem zuständigen Ordnungsamt stellen. Sicherheitshalber sollten Sie den Antrag aber mindestens einen Monat vorher einreichen, damit Sie nicht mitten in der heißen Phase des Wahlkampfs auf Ihre Erlaubnis warten müssen. Viele Behörden stellen vorbereite Formular für den Antrag auf Sondernutzung online zur Verfügung.

Der Wahltag kann kommen – mit optimaler Wahlwerbung

Sie sehen, mit der richtigen Auswahl an Druckprodukten und Werbeartikeln sind Sie für die heiße Wahlkampfphase bestens aufgestellt. Selbst Klassiker wie Wahlplakate oder Flyer sind nach wie vor in Wahlkämpfen sehr beliebt und effektiv. Orientieren Sie sich in punkto Gestaltung an der besten Unternehmenswerbung mit einheitlichem Corporate Design, emotionalen Bildern und smarten Texten. So steht Ihrem Wahlerfolg fast nichts mehr im Weg – die wenigen Vorschriften jedenfalls hindern Sie nicht daran.